Технически через Директ такой формат называется "Медийная кампания". Но там все сложно. Менеджер Яндекса объяснял мне лично: размещение на главной странице покупается не через стандартный интерфейс Директа самостоятельно, а через персонального менеджера при достижении определенных оборотов по аккаунту. Либо напрямую через отдел прямых продаж Яндекса - там минималки огромные.

Реклама на главной Яндекса для регионального бизнеса - это стрелять из пушки по воробьям. Охват огромный, но конверсия в покупки у региональной аудитории будет ничтожной, потому что объявление видят люди со всей России. РСЯ с геотаргетингом даст в 5-10 раз больше целевого трафика на тот же бюджет.

Уважаемый пользователь, для размещения медийной рекламы на ресурсах Яндекса Вам необходимо обратиться в отдел по работе с клиентами по телефону или через форму обратной связи на сайте yandex.ru/adv. Специалисты Яндекса подберут подходящий формат и рассчитают стоимость размещения исходя из ваших задач.

А вы рассматривали VK Рекламу? Там медийные форматы дешевле и таргетинг по городам точнее. Яндекс для медийки сейчас прям очень дорогой стал.