Настраиваю рекламу в Яндекс Директе первый раз. Дошел до раздела с расширениями объявлений и не понимаю что такое "уточнения" и зачем их заполнять.
Для чего нужны уточнения в Яндекс Директе? Они реально влияют на CTR или это просто для галочки? И есть ли смысл заморачиваться с ними на старте если бюджет небольшой?
Уточнения - это короткие фразы (до 25 символов) которые показываются под текстом объявления дополнительной строкой. Типа "Доставка за 2 часа", "Гарантия 2 года", "Работаем с 2010".
На CTR влияют косвенно - объявление занимает больше места на странице, выглядит солиднее. Прямой корреляции что уточнения = больше кликов нет, но визуальный объем объявления имеет значение.
Заполнять однозначно стоит - это бесплатно и занимает 10 минут. Яндекс показывает уточнения не всегда, только когда места достаточно (обычно на десктопе в верхних позициях).
Добавлю практическую вещь: уточнения показываются только в первых трех позициях спецразмещения и только на десктопе. На мобиле их практически никогда не видно. Поэтому если у вас мобильный трафик больше 60% - эффект от них будет минимальным, но все равно заполните, на это уходит 15 минут.
Лучшие уточнения - конкретные цифры и факты, а не абстрактные "Высокое качество" или "Лучшие цены". "Доставка от 1 дня", "От 500 рублей", "12 лет на рынке" - вот это работает.
Технически это называется расширение объявления типа "Уточнения" (в отличие от быстрых ссылок, визитки, цены). Яндекс автоматически выбирает какие расширения показывать в конкретном аукционе исходя из прогноза CTR. Иными словами: если система считает что уточнения увеличат вероятность клика - покажет, нет - не покажет. Само по себе наличие заполненных уточнений может немного улучшить качество аккаунта в глазах системы.
Понял, спасибо! Значит заполнить их точно не лишнее. Пойду пропишу преимущества своего магазина.