Решён
Как настроить контекстную рекламу с нуля - с чего начать?

Иван SEO • SEO •
4.7k
7

Есть небольшой интернет-магазин сантехники, хочу попробовать запустить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Бюджет примерно 15-20 тысяч в месяц.

Раньше никогда этим не занимался, нанимать агентство пока не хочу - слишком дорого для старта. Хочу разобраться сам хотя бы на базовом уровне.

С чего начать? Как правильно настроить контекстную рекламу, чтобы не слить бюджет в первую же неделю? Какие основные ошибки делают новички?

PPCКонтекстная рекламаМаркетингРекламаЯндекс Директ

7 ответов

Лучшие Новые Старые
Решение
68
Участник • 2 ответа

Первое и самое главное - минус-слова. Без нормального списка минус-слов сольешь весь бюджет за 3 дня на нерелевантный трафик.

Пошагово для старта:

  1. Зарегистрируй аккаунт в Яндекс Директ, создай кампанию типа "Поиск".
  2. Собери семантику через Wordstat - ищи запросы с коммерческим интентом ("купить", "цена", "заказать"), информационные ("как установить", "своими руками") - в отдельную кампанию или вообще в минус-слова на старте.
  3. Пропиши минус-слова сразу: бесплатно, своими руками, б/у, скачать, видео, фото.
  4. Группируй объявления по смыслу - один тип товара, одна группа. Не вали все в кучу.
  5. Первые две недели смотри поисковые запросы (отчет "Поисковые запросы") каждый день и дочищай минус-слова.

С 15-20к в месяц вполне реально протестировать. Не включай РСЯ (рекламная сеть Яндекса) на старте - это отдельная история с другой механикой, сначала освой поиск.

Аватар Сергей Нечитайло
Сергей Нечитайло

Сразу. Без utm-меток ты не поймешь откуда идут конверсии. Директ автоматически подставляет {campaign_id} и {keyword} в шаблон, просто включи автометку в настройках кампании.

Аватар Виктор Лось
Виктор Лось

Про РСЯ на старте - точно, сам на этом погорел когда то. Добавь еще что в РСЯ нужны другие объявления и логика ставок, новичок там просто не поймет откуда идет трафик.

Аватар Иван SEO
Иван SEO Автор

Спасибо, буду следовать этому плану. А utm-метки сразу ставить или потом?

6
Участник • 11 ответов

Есть бесплатный мастер кампаний прямо в Директе - он сам подбирает аудиторию, тексты, ставки. Можно запустить за 20 минут. Для старта самое то.

39
Участник • 3 ответа

Смотри, я веду несколько клиентов в нише строительных материалов и сантехники, поэтому скажу прямо.

Для ниши сантехники с бюджетом 15-20к есть конкретная проблема: конкуренция там высокая, крупняк типа ВсеИнструменты и Леруа давят ставками, и цена клика по горячим запросам ("купить смеситель") может быть 80-150 рублей. При таком бюджете ты получишь 100-200 кликов в месяц - это слишком мало для статистики.

Что реально работает в этой ситуации: бери средне- и низкочастотные запросы с конкретными моделями ("смеситель grohe 32211 купить") - там конкуренция в разы ниже, клик дешевле, а аудитория теплее. Человек который ищет конкретную модель уже выбрал, ему осталось найти где купить.

Еще момент - посадочная страница. Если у тебя на сайте один общий каталог без четких карточек товаров, фотографий, цен и кнопки заказа, то хоть как настраивай рекламу - конверсии не будет. Трафик купить просто, деньги на этапе сайта теряют все.

16
Участник • 4 ответа

Мастер кампаний - это черный ящик, который оптимизирует под цели Яндекса, а не под твои. Без понимания того что происходит внутри ты не научишься ничему и через месяц снова будешь задавать тот же вопрос.

0
Участник • 2 ответа

Уважаемый автор вопроса, рекомендую ознакомиться с официальной справкой Яндекс Директа, где подробно описан процесс создания рекламных кампаний в соответствии с действующими правилами платформы. Также обратите внимание на то, что рекламная деятельность в интернете регулируется Федеральным законом "О рекламе" N 38-ФЗ, и все материалы должны ему соответствовать. При возникновении дополнительных вопросов вы можете обратиться в службу поддержки Яндекса.

11
Эксперт • 9 ответов

честно скажу - сам пытался разобраться полгода назад для своего магазина автозапчастей, потратил тысяч 30 впустую, прежде чем сдался и нанял спеца. может имеет смысл сразу найти нормального директолога на фрилансе? на кворке или fl.ru можно найти за 5-10 тысяч разовую настройку, потом сам будешь управлять

1
Участник • 4 ответа

Посмотри канал Антона Петроченкова на ютубе - там есть полный бесплатный курс по Директу с нуля, актуальный на 2025 год. Разжевано очень хорошо, именно для самостоятельного запуска.

Написать ответ

Визуальный редактор (WYSIWYG)
Премодерация гостей

Вы отвечаете как гость. Ваш ответ будет скрыт до проверки модератором. Чтобы ответ появился сразу и вы получали репутацию — войдите в аккаунт.

Или войдите в систему
Будьте вежливы и соблюдайте правила платформы.