Маркетинговая стратегия без бюджета - это оксюморон. Хватит заниматься самообманом. Или вы вкладываете деньги в продвижение, или вы рассчитываете на удачу. Третьего не дано.

Все эти советы про "запишите в таблицу" - для ютуб-курсов по предпринимательству. Реальный рынок работает иначе. Конкуренты тратят деньги на таргет, а вы будете побеждать их табличками?

Если академически: маркетинговая стратегия - это долгосрочный план действий по достижению маркетинговых целей компании, включающий сегментирование рынка, выбор целевой аудитории (таргетинг), позиционирование и комплекс маркетинга (4P: product, price, place, promotion).

Но для одного человека с машинкой это звучит как издевательство.

Практически для вашего случая: пока у вас нет хотя бы 10 постоянных клиентов, никакая стратегия не нужна. Нужны первые клиенты. Фотографируйте работы, выкладывайте в соцсети, просите знакомых рекомендовать. Стратегия появится сама когда вы поймете, кто у вас покупает и почему.

Про конкурентов - поспорю. Огромное количество мастеров на заказ (швеи, гончары, кондитеры) работают только на сарафане и зарабатывают нормально. Особенно в нишах, где люди покупают у конкретного человека, а не у бренда. Там доверие важнее таргета.

Когда начинала свой небольшой бизнес (торты на заказ), тоже читала про стратегии и ничего не понимала. В итоге просто начала фотографировать каждый торт и выкладывать с ценой в группу ВКонтакте. Через три месяца заказов было больше чем могла успеть.

Потом уже поняла задним числом: моей "стратегией" было "мамочки из моего района хотят красивые торты по нормальной цене, и я показываю им что умею". Всё.

Не усложняйте на старте.

Если хотите по науке - почитайте "Маркетинг от потребителя" Роджера Беста. Там нормально разжевано без корпоративного булшита. Но честно - для одного человека на старте это оверкилл.