Запускаю рекламу для интернет магазина. Менеджер предлагает нативку у блогеров, говорит что конверсия выше. Но я не совсем понимаю разницу.
Вот блогер рекламирует товар в сторис - это нативная реклама? Или нативка это что то другое? Чем нативная реклама отличается от обычной по сути?
Ключевое отличие в том, как реклама вписывается в контент.
Обычная реклама:
Нативная реклама:
Примеры нативки:
Сторис с рекламой у блогера - это скорее инфлюенсер-маркетинг. Может быть нативным (блогер показывает товар в контексте своей жизни) или прямым (блогер прямо говорит "реклама, купите").
По закону нативка тоже должна маркироваться, но делают это по-разному.
Если совсем просто: баннер на сайте орет "КУПИ МЕНЯ". Нативка шепчет "о, кстати, есть классная штука...".
По эффективности: баннеры давно не работают, баннерная слепота. Нативка работает потому что люди не защищаются от нее автоматически. Но и стоит дороже в пересчете на охват.
Нативка это когда ты читаешь статью "Как выбрать матрас" и думаешь что это полезный контент, а потом понимаешь что всю статью тебе рекламировали один конкретный бренд.
Этично ли это - вопрос отдельный.
Для интернет магазина советую не нативку а таргет в ВК или Яндекс.Директ. Нативка хороша для узнаваемости бренда, но продажи лучше идут с прямой рекламы где сразу цена и кнопка купить.
Грубо говоря да. Нативка = реклама которая не выглядит как реклама. Прямой призыв к покупке это уже не нативка по определению.
То есть если блогер просто говорит "купите" это не нативка? А если он типа сам пользуется и рекомендует от души - это нативка?