Решён
В чём заключается сотрудничество с видеоблогерами - как это работает на практике?

Анна Маркетолог • Маркетинг •
5.6k
6

Работаю маркетологом в небольшом e-commerce. Руководство хочет запустить интеграции с YouTube и Telegram блогерами. Сам никогда этим не занимался.

Непонятны базовые вещи: как правильно выходить на блогеров, что обычно входит в бриф, как считать эффективность, и какие вообще форматы бывают кроме "рекламной вставки". Бюджет небольшой, масштабных звезд не потянем, смотрим на нишевых авторов с аудиторией 50-300к.

UPDATE: Запустили первую интеграцию с нишевым блогером, спасибо советам про бриф. Прошло нормально, конверсия скромная но есть. Теперь буду тестировать форматы.
InfluencerTelegramYouTubeБлогерыМаркетинг

6 ответов

Лучшие Новые Старые
Решение
58
Эксперт • 9 ответов

По порядку.

Выход на блогера: либо напрямую через почту в "о канале" / директ, либо через биржи (Telega.in для Telegram, ВК маркет платформа, GetBlogger, Epicstars). Нишевые авторы на 50-300к чаще работают без менеджеров, отвечают сами.

Бриф минимальный: описание продукта, ключевые преимущества (3-5 штук, не больше), что нельзя говорить, целевое действие (переход по ссылке, промокод, подписка), дедлайн, формат.

Форматы кроме преролла:

  • Нативная интеграция в контент (блогер сам рассказывает, вписывая в свой контекст)
  • Распаковка или обзор
  • Спонсорство рубрики
  • Совместный конкурс
  • Амбассадорство (серия публикаций)

Эффективность: на маленьких бюджетах смотри CPL (стоимость лида) через уникальный промокод или UTM-метку. Охваты и просмотры - вторичное. ER (вовлеченность) блогера смотри заранее через Tgstat или SocialBlade.

Для нишевых авторов главный риск - накрученная аудитория. Просить статистику из рекламного кабинета или скриншоты аналитики - норма, не стесняйся.

Аватар Артём
Артём

Про накрутку - очень важный момент. Видела коллег, которые слили бюджет на блогера с 200к, а в итоге по промокоду пришло 4 человека.

23
Эксперт • 3 ответа

Из практики: нишевые блогеры на 50-150к часто соглашаются на бартер или гибридную схему (небольшая оплата + процент от продаж по промокоду). Для e-commerce это иногда выгоднее фиксированной ставки - платишь только за результат.

Только сразу фиксируй в договоре срок размещения. Без этого блогер удалит пост через неделю.

11
Эксперт • 3 ответа

Telega.in реально удобная для старта, там можно сразу фильтровать каналы по ER и тематике. Для YouTube лучше идти напрямую, биржи там берут большую комиссию.

16
Участник • 4 ответа

Смотрите, если бюджет ограничен, подумайте про микроинфлюенсеров вместо нишевых средних. Каналы на 5-15к с очень лояльной аудиторией иногда дают конверсию в разы выше, чем стотысячники. Там люди реально знают автора, доверие другое.

34
Участник • 2 ответа

Обратите внимание на юридическую сторону. По российскому законодательству реклама у блогеров с аудиторией от 10 000 человек должна маркироваться токеном через ОРД (оператор рекламных данных). Штрафы за нарушение уже реальные, несколько кейсов прошло в 2024-2025. Блогер может забыть - ответственность на рекламодателе тоже лежит.

7
Эксперт • 4 ответа

Маркировка рекламы - отдельная головная боль. У нас целый процесс выстроен: блогер присылает пост до публикации, мы сами через свой аккаунт в ОРД получаем токен и передаем ему. Иначе или он забудет, или пометит неправильно.

Написать ответ

Визуальный редактор (WYSIWYG)
Премодерация гостей

Вы отвечаете как гость. Ваш ответ будет скрыт до проверки модератором. Чтобы ответ появился сразу и вы получали репутацию — войдите в аккаунт.

Или войдите в систему
Будьте вежливы и соблюдайте правила платформы.