Заметил странную вещь. Facebook синий, ВКонтакте синий, Twitter (ну ладно, X) был синий, Telegram синий, LinkedIn синий, Skype синий. Из крупных только Инстаграм выбивается со своим градиентом, ну и Ютуб красный.
Это совпадение или за этим что то стоит? Может какие то исследования в психологии цвета? Или Цукерберг дальтоник и все остальные просто скопировали?
Несколько причин, и они пересекаются.
Психология восприятия. Синий - самый "безопасный" цвет в маркетинге. Исследования (Labrecque & Milne, 2012, Journal of the Academy of Marketing Science) показали, что синий вызывает ассоциации с доверием, надежностью и компетентностью. Для платформы, которая просит тебя загрузить личные данные, фото семьи и переписку, это критично.
Физиология зрения. Колбочки в сетчатке глаза наименее чувствительны к синему спектру. Парадоксально, это плюс. Синий фон и акценты меньше утомляют глаза при длительном использовании. Красный и желтый при том же времени экспозиции вызывают визуальное утомление быстрее.
Про Цукерберга ты почти попал. Марк Цукерберг действительно страдает красно-зеленым дальтонизмом (дейтераномалия). В интервью New Yorker (2010) он сказал: "Blue is the richest color for me. I can see all of blue." Так что выбор цвета Facebook - буквально личное ограничение основателя. А дальше Facebook задал тренд, и многие стартапы 2006-2012 годов копировали его визуальный язык.
Культурная универсальность. Синий - единственный цвет, который позитивно воспринимается практически во всех культурах. Красный в Китае означает удачу, а на Западе опасность. Белый в Азии ассоциируется с трауром. Зеленый в некоторых культурах имеет религиозную коннотацию. С синим таких проблем нет. Для глобальных платформ это важный фактор.
Технический аргумент из ранних 2000-х. Веб-безопасная палитра (216 цветов, которые одинаково отображались на всех мониторах) содержала непропорционально много оттенков синего. Дизайнеры ранних сайтов работали в этих ограничениях, и привычка закрепилась.
Все проще чем кажется. Синий - дефолтный цвет ссылок в HTML (тег <a>). Все первые социальные платформы делали студенты на коленке. Никто не нанимал дизайнеров. Слепили что то в стандартных цветах, оно выстрелило, менять стало страшно.
VK вообще начинался как клон Facebook, цвета 1 в 1.
Потому что синий подавляет критическое мышление и формирует доверие на подсознательном уровне. Соцсети торгуют твоими данными и вниманием, им ВЫГОДНО чтобы ты расслабился и не думал.
Красный цвет (YouTube) наоборот стимулирует возбуждение и импульсивность. Поэтому ты и залипаешь на видео часами.
Тикток не случайно сочетает черный с неоновым розовым. Черный поглощает все вокруг, а розовый бьет по дофаминовым рецепторам.
Ничего случайного. Цвета подбирают команды нейромаркетологов после A/B тестов на миллионах юзеров.
Работаю в брендинге 8 лет. Клиенты приходят и говорят "хочу синий логотип". Спрашиваешь почему, мнутся. Потому что у конкурентов синий, у банков синий, у всех серьезных компаний синий.
Синий - это дефолт для тех, кто боится рисковать. Красный - агрессивно. Зеленый - экология. Желтый - дешево. Фиолетовый - странно. Остается синий, который ничего плохого не означает.
Вот и весь секрет. Синий - цвет отсутствия негативных ассоциаций. Не потому что он "лучший", а потому что он наименее рискованный.
Вспомнил мем: "У меня любимый цвет синий" - "Какой именно оттенок?" - "Фейсбук"
кстати инстаграм тоже был синим изначально! у него логотип был ретро-камера в коричнево-синих тонах, они только в 2016 перешли на этот градиент
