Это классический пример органического ребрендинга через мемы и поп-культуру.

Первый виток - сериал "Теория большого взрыва" (2007-2019). Там персонаж постоянно пил Dr Pepper, это стало его фишкой. Фанаты начали ассоциировать напиток с "умными ботаниками".

Второй виток - Тик-Ток и эстетика Y2K (начало 2000х). Dr Pepper попал в визуальный ряд "ностальгии по нулевым" вместе с широкими джинсами и flip-телефонами.

Третий виток - конспирологические мемы про "23 вкуса". Производитель никогда не раскрывал полный состав, что породило кучу теорий и обсуждений в интернете.

В итоге Dr Pepper стал маркером принадлежности к "тем кто в теме". Пить колу - мейнстрим. Пить Dr Pepper - ты особенный.

просто вкус необычный. не похож на колу или фанту. людям надоела одна и та же сладкая жижа и они переключились на др пеппер

Я работаю в маркетинге напитков. Скажу как есть - Dr Pepper вложил огромные деньги в рекламу через инфлюенсеров в 2018-2020 годах.

Они не покупали прямую рекламу, а делали product placement в видосах популярных ютуберов и тиктокеров. Банка Dr Pepper "случайно" стояла на столе у стримера, блогер "между делом" отпивал из нее.

Это создало иллюзию органичного выбора. Типа "крутые люди пьют Dr Pepper просто потому что он классный", а не потому что им заплатили.

Обычная манипуляция, просто хорошо сделанная. Хипстеры клюнули и теперь думают что сами это выбрали.

у меня знакомый хипстер сказал что пьет др пеппер потому что "это не кока кола корпорация зла". я ему сказал что др пеппер делает та же компания что и пепси (keurig dr pepper). он офигел и теперь в ступоре что пить))

В России тема Dr Pepper вообще странная. У нас он появился только в 2010х и сразу позиционировался как "импортная экзотика".

Цена в 2-3 раза выше обычной колы автоматически сделала его "элитным" напитком для тех кто хочет выделиться. Купить Dr Pepper в Пятерочке - это как сказать "я могу себе позволить переплатить".

Плюс дефицит. Не в каждом магазине есть, надо искать. Это добавляет ценности - "я нашел редкую штуку".

В США Dr Pepper стоит столько же сколько любая другая содовая и никакого хипстерского ореола у него нет. Это чисто российский (и частично европейский) феномен.

Еще момент который все игнорируют - эстетика банки. Темно-бордовый цвет, олдскульный логотип с точкой после Dr.

Это выглядит винтажно и "не как все". На фоне ярких банок Fanta или Sprite, Dr Pepper смотрится сдержанно и "со вкусом".

Для инстаграм-эстетики это идеально. Банка Dr Pepper на столе кофейни создает нужную картинку "я человек с хорошим вкусом".

То есть продукт стал популярен не из за вкуса, а из за визуала. Люди пьют упаковку, а не содержимое.

по мне так др пеппер на вкус как сироп от кашля. не понимаю хайпа вообще

Все началось с аниме культуры. В японских аниме часто персонажи пьют напитки с необычными названиями. Dr Pepper попал в несколько популярных тайтлов и фанаты начали его покупать чтобы "быть как персонаж".

Оттуда волна перешла в западную гик-культуру, а потом уже в мейнстримные хипстерские круги.

То есть изначально это был маркер принадлежности к anime community, а потом размылось шире.

в конце концов люди просто хотят быть особенными и пить что то кроме колы. завтра придумают новый напиток и все переключатся на него. это бесконечный цикл трендов