Тоже в маркетинге, 8 лет, последние 3 руковожу отделом в ecom.

По каналам. Контекст никуда не денется, он дорожает и будет дорожать дальше. Яндекс монополист, конкуренция за аукцион растет, маржа падает. Но отказаться от контекста нельзя, это горячий трафик.

Таргет. ВК Реклама после перехода на новый кабинет стала заметно лучше. ML-модели подтянули, автостратегии работают, если дать достаточно данных. Возврат ROMI уже сопоставим с тем что было в ФБ в 2021 на некоторых нишах. Telegram Ads растет, но порог входа 3000 евро для прямого кабинета, через реселлеров дешевле.

Инфлюенсеры. Работают, но рынок дикий. Накрутки, фейковые охваты, нет нормальных метрик. Микроинфлюенсеры (5-50к подписчиков) дают лучший CPE чем миллионники. Тренд на наноинфлюенсеров (1-5к) - это по сути сарафан за деньги.

Нейро. Генерация контента уже стандарт. Тексты, картинки, видео. Через год-два это будет commodity, конкурентного преимущества не даст. Нейромаркетинг в смысле анализа поведения потребителей через AI - тема интересная, но в РФ инфраструктуры для этого пока нет.

Чему учиться? Аналитике. Серьезно. Юнит-экономика, когортный анализ, атрибуция, работа с BI-системами. Каналы приходят и уходят, умение считать остается.

Все эти разговоры про тренды в маркетинге каждый год одни и те же, только слова меняются. В 2019 все кричали про TikTok, в 2021 про NFT-маркетинг, в 2023 про ChatGPT. И каждый раз "все изменится через 2-3 года".

А знаешь что реально работает все эти годы? Продукт, который людям нужен. Нормальный сервис. Сарафанное радио. Скучно? Да. Но это 80% успеха.

Маркетинг как дисциплина не меняется. Меняются каналы дистрибуции. Вчера газеты, сегодня Телеграм, завтра нейроинтерфейсы. Принципы те же: найди свою аудиторию, пойми что ей нужно, скажи об этом понятным языком.

Нейро - это пузырь в том смысле, что 90% инструментов которые сейчас на хайпе сдуются. Останутся 2-3 платформы которые станут стандартом, как Фотошоп стал стандартом для дизайнеров.

Инфлюенсеры - насыщение уже происходит. Люди устали от рекламных интеграций, баннерная слепота переехала в сторис. Работать будут только те инфлюенсеры, кто строит реальное комьюнити, а не набирает мертвых подписчиков.

Таргет и контекст - вечнозеленые каналы, но маржинальность будет падать. Через 3 года настройка таргета будет полностью автоматизирована нейросетями. Ты загружаешь креативы, указываешь бюджет и KPI, а система сама крутит.

Что останется человеку? Стратегия, креатив, бренд. Все операционное сожрет автоматизация.

Работаю с блогерами, закупаю рекламу для брендов. Инфлюенс маркетинг точно будет расти, но формат изменится.

Сейчас: бренд платит блогеру 500к за интеграцию в видео. Блогер читает скрипт, аудитория скроллит.

Через 2 года: бренд дает продукт 50 микроблогерам бесплатно, они снимают честные обзоры. Суммарный охват тот же, доверие в 10 раз выше, стоимость в 5 раз ниже.

UGC (user generated content) заберет долю у классических интеграций. Бренды уже нанимают обычных людей для создания контента "от первого лица", это даже не блогеры, это актеры для рекламы нового формата.

Забыли самое главное. SEO. Все носятся с таргетом и блогерами, а органический поиск как давал 50-70% трафика для контентных проектов, так и дает.

Да, AI-ответы в поиске меняют ситуацию. Да, zero-click запросов становится больше. Но для коммерческих запросов SEO по прежнему самый дешевый канал привлечения в долгосрочной перспективе.

Учитесь делать контент который отвечает на вопросы людей. Это работало 10 лет назад, работает сейчас и будет работать когда все ваши нейросети перестанут быть модными.

Все движется к тому что маркетолог как профессия вымрет лет через 5. Нейронки уже пишут тексты лучше копирайтеров, рисуют баннеры лучше дизайнеров, настраивают рекламу лучше таргетологов. Яндекс прямым текстом говорит "используйте автостратегии, не лезьте руками".

Останутся маркетинг-директора которые принимают стратегические решения и джуны которые нажимают кнопки по инструкции. Средний слой исчезнет.

И да, учиться надо не маркетингу, а умению работать с AI. Prompt engineering, автоматизация через n8n/Make, создание AI-агентов для рутинных задач. Вот что будет цениться.