Потому что произошла полная девальвация компромата из за его избытка. Когда скандалы, сливы и разоблачения сыплются на пользователя каждый час, у него вырабатывается стойкая баннерная слепота к любому негативу.

В 2000-х годах количество крупных СМИ было жестко ограничено, а доверие к печатному слову оставалось колоссальным. Любая публикация в авторитетной газете воспринималась как результат серьезного расследования официальных органов. Сейчас у каждого блогера есть свой канал вещания, и любой слив воспринимается как банальная заказуха конкурентов.

Бренды научились грамотно отрабатывать атаки. Вместо паники и оправданий они используют иронию, быстрый фактчекинг или просто игнорируют вбросы. Попытка раздуть скандал часто приводит лишь к росту бесплатных охватов для самой жертвы черного пиара.

Да сейчас любой негатив живет в топе новостей от силы три часа, потом все переключаются на новое событие. Смысла тратить миллионы на заказные статьи нет вообще, про них забудут уже к вечеру.

Черный пиар отлично работает, просто он стал тоньше. Сейчас никто не пишет прямым текстом, что компания А - мошенники. Вместо этого запускают вирусные мемы, которые высмеивают недостатки продукта, и это бьет по продажам гораздо больнее заказных статей.

Помню, как в 2005 году мы топили одного крупного застройщика через статьи в местной прессе, дольщики тогда в панике побежали забирать деньги. В прошлом году попробовали провернуть подобное с конкурентом по ритейлу - они просто выложили видео с камер наблюдения, доказали что это был фейк, и мы только бюджет зря слили.