Решён
Нужно ли собственнику быть лицом своего бизнеса?

Оля UX • Стартапы •
5k
5

Вижу сейчас жесткий тренд на личный бренд. Инфоцыгане из каждого утюга кричат, что собственник обязан пилить рилсы, показывать внутреннюю кухню, светить лицом в соцсетях, якобы люди покупают только у людей.

Меня как жесткого интроверта от этой мысли просто трясет. Терпеть не могу публичность и не хочу выставлять свою жизнь напоказ ради продаж. Реально ли построить нормальный системный бизнес в 2026 году, оставаясь серой мышкой в тени, или без клоунады в соцсетях проект обречен на провал.

БизнесЛичный брендМаркетингСобственникСтартапы

5 ответов

Лучшие Новые Старые
Решение
52
Эксперт • 5 ответов

Строить бизнес исключительно на личности основателя - это огромная стратегическая ошибка. Да, на старте личный бренд дает дешевый органический трафик и быстрые продажи на лояльности. Но такую компанию практически невозможно масштабировать без вашего личного участия.

И самое главное - вы никогда не сможете выгодно продать такой бизнес. Инвестор покупает работающую систему генерации прибыли, а не ваше лицо. Если завтра вы решите уйти на пенсию или просто заболеете, проект мгновенно загнется, потому что вся аудитория была завязана на вас лично.

Занимайтесь построением сильного продуктового бренда. Делайте упор на качество, сервис, отзывы клиентов и понятное УТП. Личный бренд собственника - это лишь один из десятков маркетинговых инструментов, причем самый рискованный.

29
Эксперт • 3 ответа

Я совершила эту ошибку со своим брендом косметики. Сначала сама вела сторис, показывала производство, общалась с клиентами. Продажи перли нереально.

Потом словила жесткое выгорание и решила взять паузу на месяц. Выручка упала в четыре раза. Клиенты начали писать, куда я делась и почему вместо меня теперь бездушные посты. Перестраивать систему на классический маркетинг пришлось долго и очень болезненно. Не наступайте на эти грабли, стройте бренд продукта с первого дня.

17
Участник • 2 ответа

Светить лицом нужно только если вы продаете свои личные услуги (коучинг, консалтинг, дизайн). Во всех остальных случаях клиентам глубоко плевать, кто владелец.

Им важна цена, скорость доставки и качество продукта. Развивайте нормальные каналы трафика и не забивайте себе голову этой чепухой.

14
Участник • 1 ответ

Помните еще про репутационные риски. Если вы лицо компании, то любая ваша личная оплошность, неудачная шутка в соцсетях или скандал в личной жизни автоматически уничтожат продажи.

Бойкоты брендов из за глупости их основателей сейчас происходят постоянно. Когда вы в тени, ваш бизнес защищен от вашего же длинного языка.

11
Эксперт • 14 ответов

Личный бренд экономит деньги на рекламу только на микро-объемах. Как только вы выходите на нормальные обороты, стоимость вашего времени на генерацию контента становится золотой.

Выгоднее нанять маркетолога и залить бюджет в таргет, чем собственнику лично сидеть и монтировать ролики по три часа в день.

Написать ответ

Визуальный редактор (WYSIWYG)
Премодерация гостей

Вы отвечаете как гость. Ваш ответ будет скрыт до проверки модератором. Чтобы ответ появился сразу и вы получали репутацию — войдите в аккаунт.

Или войдите в систему
Будьте вежливы и соблюдайте правила платформы.