Работаю менеджером в небольшой компании, начальство просит "заняться брендингом". Я всегда думала что это часть маркетинга, а они говорят что это разные вещи.
Можете объяснить простыми словами чем отличается брендинг от маркетинга? И что конкретно входит в каждое направление?
Объясню на пальцах.
Брендинг отвечает на вопрос "кто мы?". Это про идентичность: логотип, цвета, tone of voice, миссия, ценности. Брендинг формирует то, как люди воспринимают компанию эмоционально. Делается один раз (ну или при ребрендинге), дальше просто поддерживается.
Маркетинг отвечает на вопрос "как продать?". Это про тактику: рекламные кампании, контент, SEO, таргет, email-рассылки. Маркетинг использует бренд как инструмент для продаж.
Аналогия: брендинг - это личность человека, маркетинг - это то, как он себя презентует на собеседовании.
Ваше начальство право в том смысле, что можно делать маркетинг без проработанного бренда (просто будет хуже работать), но нельзя построить сильный бренд без маркетинговых активностей для его продвижения.
Брендинг - стратегия, маркетинг - тактика. Все.
Работаю в маркетинге 12 лет. На практике эти термины размыты до невозможности.
В крупных компаниях есть отдельный бренд-менеджер и маркетолог, у них разные KPI. Бренд-менеджер следит за brand health metrics: узнаваемость, лояльность, NPS. Маркетолог отвечает за лиды, конверсии, ROI рекламы.
В малом бизнесе один человек делает и то и другое, поэтому границы стираются. Вам скорее всего хотят поручить айдентику: лого, гайдлайны, позиционирование. Уточните у начальства конкретные задачи.
Советую пройти курс по брендингу от Skillbox, там все разжевано для новичков. За 3 месяца станешь экспертом! Сейчас скидка 40%.
По сути брендинг это часть маркетинга и есть. Просто модное слово чтоб дороже продавать услуги агентств)) раньше говорили "фирменный стиль", теперь "брендинг" и ценник x3
