Смотря какая ниша. В перегретых темах типа пластиковых окон или авторемонта лезть в топ без миллионов в кармане бессмысленно. Там все первые страницы забиты Авито, Профи ру и прочими гигантами. Мелкому сайту там ловить нечего, вас просто сожрут. А вот в узких тематиках сео до сих пор отлично работает и приносит дешевых клиентов.

Сеошники это сказочники. Будут крутить поведенческие факторы, сайт сначала взлетит, а потом улетит под фильтр Яндекса навечно. Проходили такое. Лучше платить за реальные переходы из Директа, там хотя бы все прозрачно и контролируемо.

Считать надо уметь. Контекст приносит продажи сразу, но как только деньги на балансе кончились, поток иссяк. Сео раскачивается долго, но потом дает условно бесплатный трафик месяцами. Идеальный вариант - запустить контекст для быстрых продаж и параллельно пилить структуру сайта под низкочастотные ключи самостоятельно.

Главное что надо знать - позиции в топе не гарантируют продажи. Сайт может висеть на первом месте, а заказов не будет, потому что дизайн из нулевых, корзина лагает, а цены выше рынка. Сначала сделайте нормальный юзабилити, а потом уже про топ думайте.

Сейчас под топом все понимают разное. Выдача Яндекса персонализирована под каждого юзера, зависит от его истории поиска, геолокации и кучи других факторов. Того единого топа, который был десять лет назад, больше нет. Гнаться за конкретным местом глупо, надо смотреть на общий рост органического трафика.