Серьезный вопрос)) В начале 2010-х каждый второй парень в клубе был в этих штанах DSQUARED с потертостями, дырками и надписями. Это прям был маркер определенного типажа. Дорогущие, по 30-50 тысяч за пару.
Сейчас вообще никого в них не вижу. Куда все делись? Переоделись в другое? Или повзрослели и стыдятся?)
Интересно послушать тех, кто сам носил.
Носил, не стыжусь)) 2012-2014 год, мне было 22, работал менеджером в автосалоне. Штаны DSQUARED, кеды Philipp Plein, футболка Dolce. Весь комплект на зарплату, зато в клубе ты король.
Сейчас мне 36, двое детей. Хожу в джинсах из Юникло и худи. Не потому что стыдно, а потому что приоритеты поменялись. На те деньги что я тратил на шмотки за месяц, сейчас можно неделю на море с семьей провести.
А штаны кстати до сих пор в шкафу лежат. Не налезают давно)
Тут все проще чем кажется. Мода циклична, но не все тренды возвращаются.
DSQUARED2 в России был маркером определенной субкультуры: клубная тусовка, быстрые деньги, показное потребление. Та же история с Ed Hardy, Christian Audigier, Von Dutch. Бренды, которые продавали не качество, а статус.
После 2014-2015 произошел глобальный сдвиг в сторону минимализма и "тихой роскоши". Стало немодно кричать брендом. Плюс экономический кризис 2014, санкции, рубль упал. Штаны которые стоили 30 тыс стали стоить 60, а потом 90. Аудитория просто не потянула.
Сам бренд жив, продается в ЦУМе. Но целевая аудитория сместилась.
Переоделись в Stone Island и CP Company, потом в Off-White, потом в Represent и Amiri. Сейчас половина из них в Stussy и Carhartt ходит и делает вид что всегда были в теме стритвира.
Цикл жизни показушника: каждые 3-4 года меняет "must have" бренд, чтобы не отстать от тусовки. Суть та же, лейблы разные.
Мне 40 лет и я помню как знакомый привез из Милана первые Дискваред в наш город. На него смотрели как на инопланетянина. Через год полгорода ходило в подделках с Черкизона.
Кстати подделок было процентов 90 от того что вы видели "в клубах". Настоящие стоили как крыло от самолета, их покупали единицы.
Сели. Шутка))
А если серьезно, посмотрите любой российский сериал про 2010-е. Там все персонажи-барыги в дискварах. Бренд стал мемом. Кто захочет ассоциироваться с мемом?
Все эти бренды были частью одного большого маркетингового пузыря. Люди не штаны покупали, они покупали ощущение принадлежности к "элите". Маркетологи создали искусственный дефицит и ощущение эксклюзивности вокруг обычных итальянских джинсов. Как только хайп схлынул, все увидели что король голый.
То же самое сейчас происходит с кроссовками за 100к. Через 10 лет будет аналогичный пост: куда пропали люди в Balenciaga Triple S?
я работаю в секонде, к нам DSQUARED тащат пачками)) в основном тетки лет 35-40 приносят мужские штаны, говорят "мужу больше не надо"
"Не налезают давно" - вот это самый честный ответ на вопрос куда пропали люди в дискварах 😂