Пишу эссе для универа по социологии. Нужно проанализировать текущий рынок одежды. Как политические события влияют на модные бренды сейчас? Понятно что кто то ушел, кто то остался. Но есть ли более глубокие изменения в самом дизайне, материалах или маркетинге из за санкций и кризисов?
Влияние носит глубоко системный характер. Из за разрыва привычных логистических цепочек стоимость фрахта тканей из Азии выросла в разы.
Бренды масс-маркета вынуждены локализовывать производство в странах СНГ, что автоматически снижает качество фурнитуры, так как местные фабрики не тянут нужные объемы молний и пуговиц. В дизайне мы видим возврат к 'безопасной' базе - серый, бежевый, черный цвета продаются лучше в периоды социальной тревожности. Никто не хочет рисковать с неоном, когда покупательская способность падает.
Это все искусственно созданный дефицит. Корпорации специально закрывают официальные магазины чтобы сбросить неликвидные остатки прошлых коллекций через маркетплейсы под видом 'параллельного импорта'. Им это выгодно - не надо платить за аренду бутиков в ТЦ, а цены можно задрать ссылаясь на геополитику.
Да никак они не влияют по факту. Как покупали сумки луи витон жены олигархов, так и покупают. Просто теперь везут через Дубай или Стамбул с наценкой баеров 30%.
Для конечного богатого потребителя вообще ничего не изменилось. А бедные как носили китайские футболки, так и носят. Все эти разговоры про 'изменение ДНК бренда' - просто пиар чтобы оправдать повышение цен.
Эссе как раз про масс-маркет в основном. Люкс это отдельный мир с другими правилами.
Ты путаешь причину и следствие. Проблема не в политике, а в том что fast fashion модель в принципе изжила себя. Перепроизводство достигло пика.
Бренды просто используют политические кризисы как удобный предлог чтобы сократить издержки, перейти на переработанный полиэстер и уволить тысячи швей в Бангладеш. Настоящий тренд сейчас - это не локализация, а greenwashing.
Почитай отчеты Business of Fashion за прошлый год. Там с графиками показано как миграция населения изменила структуру потребления. Упор делается на утилитарную одежду (карго, много карманов, непромокаемые ткани). Люди подсознательно готовятся к выживанию. Ссылка на их архив открыта.
Бесит эта лицемерная политика брендов! Сначала они громко хлопают дверью, рассказывают про ценности, а через месяц регистрируют новое юрлицо в ОАЭ и продают те же самые кроссовки под новым логотипом. Принципов ноль, только жажда наживы.