Тестировал на нескольких проектах. Для курсов лучше всего работало что то типа "Хочу учиться" или "Я в деле" - от первого лица. Это нестандартно, поэтому цепляет. Конверсия была на 15-20% выше чем у классических вариантов в тех же кампаниях.

Но это не универсально. Зависит от аудитории. На строгую b2b аудиторию такой текст будет смотреться странно.

Разница в конверсии между вариантами текста кнопки объясняется через теорию когнитивной нагрузки и модель ожидаемой ценности. Пользователь перед кликом делает микрорешение: затраченные усилия должны быть меньше ожидаемой выгоды. Тексты, которые явно называют выгоду ("получить урок"), снижают воспринимаемый барьер, потому что мозг сразу видит соотношение в свою пользу.

Честно: без A/B теста любой совет - это гадание. Инструменты типа Google Optimize (ну или его аналоги после закрытия) позволяют тестировать варианты на реальном трафике. Без теста ты просто выбираешь тот вариант, который нравится лично тебе, а не тот, который нравится твоей аудитории.

добавь на кнопку стрелочку вправо -> и конверсия вырастет, где то читал исследование что стрелки на кнопках увеличивают клики процентов на 30, не помню точно откуда но факт

Для курса фотографии попробуй что то с образом: "Сделать первый кадр" или "Снять первый урок". Метафора из предметной области аудитории работает, потому что люди видят что лендинг для них, а не общий шаблон.

Предлагаю посмотреть на это системно. Нужна полноценная архитектура CTA с учетом тепловой карты скроллинга: первый CTA в хедере - агрессивный ("Попробовать бесплатно"), второй в середине страницы после блока с программой - информационный ("Посмотреть полную программу"), третий перед футером - закрывающий ("Начать сегодня"). Три разных текста под три разные точки принятия решения. Плюс разные цвета под разный контекст.

у нас на работе маркетолог полгода тестировала кнопки и остановилась на "Хочу" просто одно слово, говорит конверсия выросла)) не знаю насколько это применимо к курсу но вот