Для 50 позиций и небольшого бюджета без разработчика оптимально смотреть на два пути:

Тильда + встроенный магазин - если важен визуал и бренд. Красиво, гибко, но функционал магазина базовый. Программа лояльности - только через сторонние виджеты.

InSales - если важна именно торговая функциональность. Есть скидки, купоны, программа баллов из коробки. Интерфейс менее красивый, зато всё работает.

Ecwid хорош тем, что его можно встроить куда угодно - хоть в ту же Тильду, хоть в соцсети. Но бесплатный тариф сильно ограничен, платный стоит денег.

Подводные камни везде одинаковые: подключение эквайринга (готовься к договору с банком, это 2-4 недели), 54-ФЗ и онлайн-касса обязательны для физических продаж.

Тильда для вашего случая - лучший выбор. Сама делала магазин с нуля без программистов, заняло недели три вместе с контентом. Оплата через ЮKassa подключается за день. Единственное что бесит - нельзя сделать личный кабинет покупателя нормально, программа лояльности через Тильду сделана криво.

Shopify. Да, иностранный, да, рублевого эквайринга нет из коробки, но это единственная платформа где магазин действительно работает как надо, а не как набор костылей. Через CloudPayments или ЮKassa подключить можно.

InSales и всё отечественное - это страдание. Работал с ними в агентстве, насмотрелся.

Не трогайте Wix для магазина, потом замучаетесь переезжать. Говорю как человек который три раза помогал клиентам съехать с него на нормальные платформы.

Прежде чем выбирать платформу посчитайте экономику. Тильда Бизнес - 1990 руб/мес, InSales старт - около 1500 руб/мес, Ecwid - от 1300 руб/мес только за магазин. Плюс эквайринг 1.5-2.5% с каждой продажи, плюс аренда кассы если нет своей около 1200 руб/мес.

При 50 позициях и ручном производстве объем скорее всего небольшой. Посчитайте: при обороте до 50 тыс руб/мес расходы на магазин могут съедать 5-7% маржи. Может Авито + Инстаграм пока оптимальнее?

Попробуй GetCourse если планируешь в будущем добавить онлайн-обучение или мастер-классы - у вас свечи, логично сделать курс "как делать свечи". Платформа объединяет магазин, курсы и CRM. Дороговато для старта, но масштабируется хорошо.

Работаю в e-commerce лет десять. Главный подводный камень который все игнорируют при открытии: не платформа, не касса, а логистика и возвраты. Свечи - хрупкий товар. Как упаковываете для отправки? Кто ваш партнер по доставке? Как обрабатываете разбитые при доставке? Решите это до запуска магазина, иначе первые же отзывы убьют конверсию.

тоже хочу открыть магазин, спасибо за вопрос, полезная ветка