Первый раз нанимаю дизайнера через Workzilla. Нужен логотип для небольшого кафе. Понимаю что нужно написать ТЗ, но не знаю как правильно.
Читал что плохое ТЗ = плохой результат или бесконечные правки. Что туда вообще включать? Как объяснить стиль который хочу, если я не дизайнер и не знаю терминологию? И какой бюджет адекватный для логотипа кафе?
Фрилансер с 7-летним опытом, много логотипов сделал через разные биржи. Вот структура нормального ТЗ на логотип.
О проекте:
Название кафе, концепция (что за заведение - кофейня, семейное кафе, суши-бар), целевая аудитория (студенты, офисные работники, семьи с детьми), ценовой сегмент.
Стиль:
Здесь не нужна терминология. Просто напиши прилагательные: теплый, минималистичный, ретро, яркий, серьезный, игривый. И добавь референсы - это обязательно. Найди 5-8 примеров в Pinterest по запросу "кафе логотип" и прикрепи то что резонирует.
Технические требования:
Форматы на выходе (PNG с прозрачным фоном, SVG - попроси оба), нужны ли варианты (горизонтальный, вертикальный, иконка отдельно). Цветовые ограничения если есть.
Количество правок:
Укажи сколько итераций входит в цену. Стандарт - 2-3 правки.
По бюджету: приличный логотип на Workzilla - от 3000 до 8000 рублей. За 500-1000 получите что то из стокового редактора с минимальными изменениями.
Главное в ТЗ для логотипа - референсы. Найди в Google или Pinterest 5-10 логотипов, которые нравятся (не обязательно из ниши кафе), и 3-5 которые точно не нравятся. Это даст дизайнеру больше информации, чем три абзаца текста про "современный, но уютный стиль".
ТЗ - это вообще не главное. Главное - посмотреть портфолио конкретного исполнителя. Если его работы стилистически близки к тому что ты хочешь, он поймет тебя с полуслова даже при кривом ТЗ. Если нет - хоть 10 страниц ТЗ напиши, все равно получишь не то. Выбор исполнителя важнее содержания задания.
Добавлю один момент которого нет выше: обязательно напишите в ТЗ что исходники (файлы AI или PSD) передаются вам по завершению. Некоторые фрилансеры по умолчанию оставляют исходники у себя и потом продают их несколько раз или требуют деньги за передачу. Это ваша собственность, пропишите заранее.
НИКОГДА не пишите "делаю выбор из предложенных вариантов". Это значит вы платите за конкурс, где победитель один, а остальные работали бесплатно. Нормальные дизайнеры на такое не идут, откликаться будут только отчаявшиеся джуны.
Как дизайнер скажу: самое страшное в ТЗ - это "сделайте красиво" и "вы профессионал, вам виднее". Это не свобода творчества, это катастрофа. Клиент без референсов и пожеланий - это гарантия пяти итераций правок и взаимного разочарования. Чем конкретнее ТЗ, тем счастливее все.
5000 рублей за логотип кафе? Серьезно? За 5 тысяч вы получите полтора часа работы студента второго курса. Нормальный брендинг для заведения общепита стоит от 30-50 тысяч минимум: исследование, концепция, несколько вариантов, гайдлайн. Всё что дешевле - это не логотип, это картинка.
пробовала сама в канве сделать, потратила 3 часа и вышло так себе) в итоге отдала на workzilla за 2500, дизайнер сделал нормально. иногда проще заплатить
Спасибо огромное!! Про "антиреференсы" - это я вообще не догадалась бы. Очень помогло