Постоянно слышу по радио "генеральный партнер эфира" или "информационный спонсор" - но иногда звучит что то другое, не могу запомнить. Как правильно называется рекламная интеграция на радио? Есть ли официальная терминология или это каждая станция придумывает сама?
Работал на радиостанции, могу добавить. Форматов несколько и они различаются по механике.
Спонсорство программы - бренд финансирует конкретную рубрику или шоу целиком, его называют в начале и конце. Это аналог "спонсора показа" на ТВ.
Тайм-спонсорство - бренд "покупает" конкретный временной слот, например утреннее шоу с 7 до 9.
Информационное спонсорство - отдельная история, там бренд спонсирует не развлечение а конкретный информационный блок (прогноз погоды, пробки, новости).
Еще есть джинглы с упоминанием бренда и нативные интеграции в прямой эфир. Рекламщики все это называют по разному в зависимости от клиента.
Спонсор эфира или спонсор программы - стандартный термин. Еще "спонсор трансляции", "партнер эфира". Единого стандарта нет, каждая станция называет как хочет. В договорах обычно пишут просто "спонсорство".
Спасибо! Значит единого термина нет - это объясняет почему каждый раз слышу что то новое.
По закону о рекламе (ст. 14) спонсорская реклама на радио должна быть явно обозначена как таковая. Конкретного обязательного термина закон не устанавливает, требование только к наличию указания на спонсорский характер материала. Поэтому юридически станции вольны в формулировках.