Постоянно слышу по радио "генеральный партнер эфира" или "информационный спонсор" - но иногда звучит что то другое, не могу запомнить. Как правильно называется рекламная интеграция на радио? Есть ли официальная терминология или это каждая станция придумывает сама?
Спонсор эфира или спонсор программы - стандартный термин. Еще "спонсор трансляции", "партнер эфира". Единого стандарта нет, каждая станция называет как хочет. В договорах обычно пишут просто "спонсорство".
Работал на радиостанции, могу добавить. Форматов несколько и они различаются по механике.
Спонсорство программы - бренд финансирует конкретную рубрику или шоу целиком, его называют в начале и конце. Это аналог "спонсора показа" на ТВ.
Тайм-спонсорство - бренд "покупает" конкретный временной слот, например утреннее шоу с 7 до 9.
Информационное спонсорство - отдельная история, там бренд спонсирует не развлечение а конкретный информационный блок (прогноз погоды, пробки, новости).
Еще есть джинглы с упоминанием бренда и нативные интеграции в прямой эфир. Рекламщики все это называют по разному в зависимости от клиента.
По закону о рекламе (ст. 14) спонсорская реклама на радио должна быть явно обозначена как таковая. Конкретного обязательного термина закон не устанавливает, требование только к наличию указания на спонсорский характер материала. Поэтому юридически станции вольны в формулировках.
В западной индустрии это называется underwriting (на общественном радио типа NPR) или sponsorship в коммерческом. У нас прижилось просто "спонсор" без уточнений.
на нашем местном радио говорят "при поддержке компании..." - тоже вариант
Спасибо! Значит единого термина нет - это объясняет почему каждый раз слышу что то новое.