Работаю в digital-агентстве, специализируемся на fashion-клиентах. Расскажу что реально используется, без воды.
AR-примерки (Virtual Try-On)
Это уже не будущее, а настоящее. Snapchat и Instagram предлагают AR-линзы, через которые пользователь "примеряет" очки, обувь, аксессуары. Warby Parker, Ray-Ban, L'Oreal давно это используют. Технологии: Snap AR Studio (бесплатный), Spark AR от Meta (тоже бесплатный). Для маленького бренда это доступно, нужен только 3D-дизайнер или фрилансер с опытом.
Персонализация через AI
Рекомендательные системы на основе поведения пользователя. Не нужно строить свою нейросеть. Есть готовые решения: Dynamic Yield, Nosto, Clerk.io. Подключаешь к интернет-магазину, и система сама подбирает товары под каждого посетителя. Конверсия растет на 15-30% по нашим кейсам.
Генеративный AI для контента
Мидж, DALL-E, Runway для создания лукбуков и рекламных визуалов. Некоторые бренды (Revolve, например) уже делают AI-моделей для каталогов. Экономия на фотосессиях колоссальная.
Programmatic DOOH
Цифровые билборды, которые меняют рекламу в зависимости от погоды, времени суток, трафика. Burberry запускала кампанию, где билборд показывал тренчи когда шел дождь. Для малого бренда есть Яндекс.Дисплей и programmatic-платформы типа GetIntent.
Что НЕ работает для малых брендов:
- NFT и метавселенные. Хайп сдулся, ROI нулевой.
- Виртуальные магазины в Roblox/Fortnite. Дорого, аудитория не покупает реальные вещи.
Если бюджет ограничен, начни с AR-фильтров в Instagram и AI-персонализации на сайте. Это два инструмента с лучшим соотношением затрат к результату.
