Смотрю блогеров давно и выработала систему.

Что помогает отфильтровать:

• Блогер явно критикует продукты, даже те что присылают бесплатно. Если у человека все "бомба" и "мастхэв" - уходи.
• Блогер говорит "не подошло моей коже" или "ожидала большего" - это живой человек, не витрина.
• Маленькие каналы до 50к подписчиков. Там еще не все разобрали рекламными контрактами, и люди снимают потому что правда интересно.
• Дерматологи на ютубе (особенно англоязычные типа Dr Dray) - они разбирают составы, а не впечатления.

Промокод = не обязательно ложь, но держи это в голове.

Не доверяю блогерам. Читаю INCI и состав. Если в сыворотке для лица в топ-5 ингредиентов вода, глицерин и феноксиэтанол - это просто увлажнялка за три цены. Никакой блогер это не скажет потому что продукт ему оплачен.

CosDNA и INCIdecoder - вот где реальная информация.

Доверяю частично. Блогеры хорошо показывают текстуру, как наносится, как ложится под макияж - это сложно передать текстом. Но по эффективности - нет. У всех разная кожа, разный возраст, разный уход вокруг. То что сработало у блогера с жирной кожей 22 лет может вообще не подойти женщине 35+ с сухой.

Работаю в бьюти-маркетинге, расскажу как это устроено изнутри.

Есть несколько форматов:

1. Прямая реклама - бренд платит фиксированную сумму, пишет ТЗ, блогер снимает по нему. Блогер обязан говорить хорошо.
2. Бартер - присылают продукт бесплатно без условий. Здесь блогер формально свободен, но психологически чувствует обязательство.
3. Партнерская ссылка - блогер получает % с продаж. Мотивация продавать, а не честно оценивать.
4. Реально своё - блогер купил сам и снял потому что понравилось или не понравилось.

4-й тип - золото, но его сложно отличить от первых трех. Подсказка: если блогер снимает видео "разочарована в продукте" или "вернула в магазин" - это хороший знак честности канала в целом.

Смотрю отзывы на Отзовик и Irecommend. Там обычные люди, не блогеры, и часто пишут довольно подробно. Конечно и там бывают заказные отзывы, но их легко вычислить - слишком гладкий текст, нет конкретики.