Смотрю блогеров давно и выработала систему.

Что помогает отфильтровать:

• Блогер явно критикует продукты, даже те что присылают бесплатно. Если у человека все "бомба" и "мастхэв" - уходи.
• Блогер говорит "не подошло моей коже" или "ожидала большего" - это живой человек, не витрина.
• Маленькие каналы до 50к подписчиков. Там еще не все разобрали рекламными контрактами, и люди снимают потому что правда интересно.
• Дерматологи на ютубе (особенно англоязычные типа Dr Dray) - они разбирают составы, а не впечатления.

Промокод = не обязательно ложь, но держи это в голове.

Не доверяю блогерам. Читаю INCI и состав. Если в сыворотке для лица в топ-5 ингредиентов вода, глицерин и феноксиэтанол - это просто увлажнялка за три цены. Никакой блогер это не скажет потому что продукт ему оплачен.

CosDNA и INCIdecoder - вот где реальная информация.

Доверяю частично. Блогеры хорошо показывают текстуру, как наносится, как ложится под макияж - это сложно передать текстом. Но по эффективности - нет. У всех разная кожа, разный возраст, разный уход вокруг. То что сработало у блогера с жирной кожей 22 лет может вообще не подойти женщине 35+ с сухой.

Работаю в бьюти-маркетинге, расскажу как это устроено изнутри.

Есть несколько форматов:

1. Прямая реклама - бренд платит фиксированную сумму, пишет ТЗ, блогер снимает по нему. Блогер обязан говорить хорошо.
2. Бартер - присылают продукт бесплатно без условий. Здесь блогер формально свободен, но психологически чувствует обязательство.
3. Партнерская ссылка - блогер получает % с продаж. Мотивация продавать, а не честно оценивать.
4. Реально своё - блогер купил сам и снял потому что понравилось или не понравилось.

4-й тип - золото, но его сложно отличить от первых трех. Подсказка: если блогер снимает видео "разочарована в продукте" или "вернула в магазин" - это хороший знак честности канала в целом.

Смотрю отзывы на Отзовик и Irecommend. Там обычные люди, не блогеры, и часто пишут довольно подробно. Конечно и там бывают заказные отзывы, но их легко вычислить - слишком гладкий текст, нет конкретики.

Вы наивны если думаете что хоть один крупный блогер делает честные обзоры. Все куплено. Все согласовано. Это просто другой формат рекламы, не более. Тратьте деньги на дерматолога, а не на сыворотки которые вам продают через ютуб.

я сама веду небольшой бьюти блог и могу сказать что большинство того что снимаю купила сама, просто потому что интересно делиться. но как только подписчиков стало больше 20к начали приходить предложения от брендов и это реально сложно - отказывать неудобно, соглашаться значит идти на компромис с честностью

Тоже ищу нормальную сыворотку, подпишусь на тред. По теме - читаю отзывы на маркетплейсах с фото, там хоть что то реальное есть.