Зависит от категории товара. Нельзя обобщать.

Там, где есть объективные характеристики качества, бренд часто оправдан:

• Обувь: Nike, Asics, New Balance реально вкладываются в R&D подошв, амортизации, эргономики. Технологии типа Nike Air или Asics Gel - это патентованные разработки, которые дешевый ноунейм физически не может скопировать. Поэтому твои Nike живут 3 года, а китайцы 3 месяца.
• Электроника: Apple, Samsung, Sony. Тут платишь за экосистему, обновления, поддержку, стандарты сборки.
• Инструменты: Bosch, Makita vs ноунейм. Разница в ресурсе мотора в 5-10 раз.

Там, где качество субъективно или одинаково, бренд - это маркетинг:

• Одежда базового сегмента: футболка Gucci за 30к и футболка Uniqlo за 1500. Хлопок одинаковый.
• Вода: Evian vs любая нормальная бутилированная.
• Базовая косметика: кремы за 5к и за 500 с одинаковым составом.

Формула простая: если можешь измерить разницу (долговечность, производительность, безопасность) - бренд скорее оправдан. Если разница только в ощущениях и статусе - переплата.

Работал на обувной фабрике в Дунгуане (Китай) 4 года. Подтверждаю: Nike, Adidas, Puma, все шьется в тех же цехах, что и ноунейм бренды. Иногда буквально на соседнем конвейере.

Разница в чем:

1. Материалы. Брендовые заказчики присылают спецификации на каждый компонент: тип подошвы, плотность пены, состав клея, качество кожи. Контроль жесткий. Ноунейм берет что подешевле.
2. Контроль качества. На линии Nike стоит их инспектор. Брак 2% - уже скандал. На ноунейм линии брак 10-15% идет в продажу.
3. Тестирование. Бренды тестируют прототипы месяцами. Износ, изгиб, влагостойкость. Ноунейм копирует внешний вид готового продукта без понимания инженерии.

Так что когда друг говорит "те же материалы" - нет. Не те же. Выглядят похоже, но это разные материалы.

А вы не задумывались ПОЧЕМУ вас так тянет покупать Nike?

Маркетологи десятилетиями формировали в вашем мозгу ассоциацию: Nike = успех, спорт, крутость. С детства реклама, спортсмены в этих кроссовках, логотип на каждом шагу. Вы покупаете не обувь. Вы покупаете чувство принадлежности к определенной социальной группе.

Реклама Nike стоит 4 миллиарда долларов в год. ЧЕТЫРЕ МИЛЛИАРДА. Угадайте кто за это платит? Правильно, покупатель. Каждая пара кроссовок включает долю от этих 4 миллиардов.

Вы платите за то, чтобы вам продолжали промывать мозги. И называете это "качеством".

Есть такое понятие - стоимость владения. Считать надо не цену покупки, а цену за единицу использования.

Nike за 15000, носишь 3 года = 5000/год = 416 руб/месяц.
Китайцы за 3000, разваливаются через 3 месяца = 12000/год = 1000 руб/месяц.

В два с лишним раза дороже "экономить". Плюс геморрой с поиском и покупкой новой пары каждый квартал.

Это работает не для всех брендов и не для всех категорий. Но для обуви и инструментов правило "дешевое = дорогое" работает почти всегда.

Покупаю уже лет 8 кроссовки на вайлдберриз по 2-3 тысячи от российских/турецких брендов. Ношу по году-полтора без проблем. Никакой разницы с найками не заметил кроме логотипа.

Мне кажется люди которые говорят "дешевое разваливается за 3 месяца" просто покупают самый дешевый шлак за 500 рублей и потом обобщают. Между 500 руб и 15000 есть огромный диапазон нормальной обуви за 2-4 тысячи.

Люксовые бренды - да, переплата 100%. Gucci, Louis Vuitton, Prada. Там платишь за статус, себестоимость смешная.

Средний сегмент (Nike, Samsung, Bosch) - частичная переплата. Процентов 30-50 цены это маркетинг, остальное обосновано качеством.

Профессиональный сегмент (Hilti, Snap-on, Sennheiser Pro) - переплаты минимум. Цена обоснована характеристиками, ресурсом и гарантией.

Выбирай бренд там, где не можешь позволить себе ошибиться (обувь для бега, рабочий инструмент, электроника для работы). Экономь на бренде там, где ошибка дешевая (футболка, чехол для телефона, канцелярия).

бренд это еще и гарантия. купил найки, порвались через месяц - пришел в магазин, поменяли без вопросов. попробуй верни ноунейм с алиэкспресса, удачи тебе в диспуте с продавцом сяо мяо из шеньчженя