Начинаю разбираться в диджитал-маркетинге. Везде пишут про SEO-специалистов и SMM-специалистов, часто в одном контексте. Задачи вроде похожие - привести трафик и клиентов. Но чем конкретно они занимаются по-разному? Можно ли одному человеку нормально делать и то и другое?
Разные профессии, хотя граница размыта и оба про трафик.
СЕО - это работа с поисковыми системами (Яндекс, Google). Основная задача: сайт должен появляться в топе по нужным запросам. Инструменты: техническая оптимизация сайта, сбор семантики (ключевые слова), написание или постановка задач на контент, наращивание ссылочной массы, работа с метатегами. Результат медленный - органика не растет за неделю, минимальный горизонт 3-6 месяцев. Зато стабильный и долгосрочный.
СММ - это работа с социальными сетями (VK, TG, Instagram, YouTube). Задача: вести сообщества, создавать контент, растить аудиторию, запускать таргет. Инструменты: контент-план, визуал, копирайт, таргетированная реклама, аналитика охватов. Результат быстрее виден, но требует постоянной активности - перестал постить, аудитория затухает.
Один человек: теоретически можно совмещать, особенно в малом бизнесе. На практике - это два разных склада ума. SEO-шник думает запросами, таблицами, техническими метриками. СММ-щик думает аудиторией, трендами, вовлечением. Хорошо делать оба направления одновременно сложно.
Грубо: SEO-шник думает про завтра, СММ-щик про сегодня. Одному бизнесу нужны оба.
Работаю SEO-лидом в агентстве. Смотрим на резюме когда берем людей - если кандидат пишет "SEO + SMM + контекст + таргет" это красный флаг. Это значит что человек ни в чем не разобрался глубоко, просто набрал модных слов. Рынок сейчас ценит глубину, а не ширину.
Совмещала два года и то и другое во фрилансе - выгорела. SEO требует аналитического режима, тишины, данных. СММ требует постоянно генерить идеи, реагировать на тренды, быть в потоке. Переключаться между этими режимами каждый день физически тяжело. Сейчас делаю только SEO и счастлива.
Добавлю важный нюанс: SEO становится все более техническим. Core Web Vitals, индексация, структурированные данные, работа с JS-рендерингом - это уже ближе к фронтенду чем к маркетингу. СММ наоборот идет в сторону видеопроизводства и комьюнити-менеджмента. Обе профессии сильно изменились за последние 3-4 года.
Спасибо за подробный ответ! А что из двух сейчас более востребовано как профессия, если выбирать с нуля?
Вакансий СММ больше количественно, порог входа ниже. SEO платит больше на миддл+ уровне и специалистов реально меньше на рынке. Если хочешь строить карьеру - SEO перспективнее, если хочешь быстро начать зарабатывать - SMM.