Решён
Какую маркетинговую профессию выбрать в 2026 году?

Дмитрий Коновалов • Карьерный рост •
16.7k
7

Заканчиваю универ по рекламе и PR, думаю куда двигаться дальше. Вижу кучу направлений: SMM, таргетолог, контент-маркетолог, бренд-менеджер, продуктовый маркетолог, growth hacker...

Что сейчас востребовано и будет актуально через 2-3 года? Не хочется вложиться в скиллы которые устареют.

Бюджет на обучение есть, готов потратить полгода на курсы. Английский B2.

UPDATE: Спасибо всем за советы! Решил пойти в продуктовый маркетинг, записался на курс от ProductStar. Посмотрим что выйдет
Digital-маркетингSMMКарьераМаркетингОбучениеПрофессии

7 ответов

Лучшие Новые Старые
Решение
73
Участник • 1 ответ

Работаю в маркетинге 8 лет, прошел путь от SMM-щика до Head of Marketing. Вот мой взгляд на ситуацию:

Что точно НЕ стоит выбирать как основную специализацию:

  • Чистый SMM (ведение соцсетей) - это уже commodity, платят мало, конкуренция бешеная, легко заменяется AI
  • Классический таргетолог - после блокировки FB/Instagram в РФ рынок сжался, остался VK и Telegram Ads, но там все автоматизируется

Что будет расти:

  1. Product Marketing Manager (PMM) - связка между продуктом, продажами и маркетингом. Зарплаты от 200к в Москве, спрос растет. Нужно понимать unit-экономику, уметь в исследования, строить позиционирование.

  2. Growth Marketing / Growth Hacker - но настоящий, а не "я умею запускать рекламу". Это про эксперименты, A/B тесты, воронки, retention. Нужна аналитика и немного технических скиллов.

  3. CRM-маркетолог - email, push, мессенджеры. Скучно звучит, но спрос стабильный и платят норм. Особенно если знаешь Mindbox, Carrot quest, Exponea.

  4. Revenue Operations (RevOps) - новое направление на стыке маркетинга, продаж и аналитики. В РФ пока мало кто понимает что это, но в международке это тренд.

Мой совет: не выбирай узкую специализацию. Рынок меняется слишком быстро. Лучше стать T-shaped специалистом: глубокая экспертиза в одном (например, PMM) + базовое понимание смежных областей (аналитика, CRM, контент).

С английским B2 я бы смотрел в сторону международных компаний или удаленки на зарубеж. Там зарплаты x2-x3 от российских.

Гость

Вот это развернуто, спасибо! А где учиться на PMM? Видел курсы от ProductStar и Яндекс Практикума

Гость

ProductStar норм для базы. Но лучше всего учиться на практике - устройся джуном в стартап где будешь делать все подряд, за год прокачаешься сильнее чем на любых курсах

41
Эксперт • 4 ответа

Не соглашусь с теми кто хоронит SMM. Да, вести инсту за 20к умеет каждый школьник. Но нормальный стратег по соцсетям с пониманием бизнеса, аналитикой и креативом - на вес золота.

Я SMM-директор в агентстве, зарплата 350к. Просто не надо быть "контент-мейкером", надо быть стратегом.

А весь этот хайп про AI-маркетинг и growth hacking - это для тех кто любит модные слова. Через 3 года будет новый buzzword.

56
Участник • 4 ответа

Скажу непопулярное мнение. Не парься с выбором "профессии". Это мышление прошлого века.

Сейчас важно уметь решать бизнес-задачи, а не иметь красивое название в резюме. Сегодня ты таргетолог, завтра продакт, послезавтра вообще свой бизнес откроешь.

Лучше потрать время на:

  • Базовую аналитику (SQL, Excel, основы Python)
  • Понимание юнит-экономики
  • Навык проводить исследования (JTBD, глубинные интервью)
  • Английский до C1

Это фундамент который не устареет. А конкретную "профессию" выберешь когда попробуешь разное на практике.

22
Участник • 1 ответ

Иди в инфлюенс-маркетинг. Работа с блогерами, амбассадорами. Рынок растет, специалистов мало, платят хорошо.

Только это не про "напиши блогеру в директ", а про построение долгосрочных партнерств, аналитику эффективности, юридические аспекты (маркировка рекламы и все такое).

15
Участник • 10 ответов

Если с английским B2, рекомендую посмотреть курсы на Coursera от Google и Meta. Там сертификаты которые реально котируются на международном рынке.

Google Digital Marketing & E-commerce Certificate - базовый, но дает понимание всей воронки.

Meta Marketing Analytics - если хочешь в аналитику.

0
Участник • 1 ответ

бро иди в крипто маркетинг, там деньги нереальные платят, знакомый за пол года на тачку заработал просто ведя телегу одного проекта

Написать ответ

Визуальный редактор (WYSIWYG)
Премодерация гостей

Вы отвечаете как гость. Ваш ответ будет скрыт до проверки модератором. Чтобы ответ появился сразу и вы получали репутацию — войдите в аккаунт.

Или войдите в систему
Будьте вежливы и соблюдайте правила платформы.