Это не про продажи, это про присутствие бренда там, где сидит поколение, которое через 10 лет станет платежеспособным. Та же история была с рекламой в видеоиграх в нулевых - тогда тоже все крутили пальцем у виска.

Смотри на это через призму маркетинга, а не продукта.

Классическая мода имеет потолок доступности: сумка Hermes стоит 10 000 евро, и 99% аудитории физически не могут ее купить. Виртуальный скин Gucci в Roblox стоит 12 долларов. Подросток из Новосибирска покупает его, носит в игре, рассказывает друзьям - и вот он уже эмоционально привязан к бренду. Через 15 лет этот человек будет принимать решения о покупках с уже сформированной лояльностью.

Второй момент - данные. Метавселенные дают брендам аналитику о поведении пользователей, которую не дает ни один физический магазин. Какие цвета выбирают, как долго "примеряют", в каких сценариях используют.

Третий момент - PR-стоимость. Статья "Nike выпустила кроссовки в метавселенной" стоит ноль рублей в производстве, но генерирует миллионы просмотров. Сам Gucci не верит, что цифровая мода заменит физическую - они просто получают бесплатный медиашум.

Честно, большая часть этого пузырь и хайп. Roblox и Fortnite - это не "метавселенная", это просто игры с косметикой. Настоящей метавселенной как концепта из Snow Crash пока не существует.

Brands туда идут потому что инвесторы и советы директоров прочитали buzzword в Forbes и требуют "цифровую стратегию". Маркетологи пишут красивые презентации, тратят бюджет, потом тихо сворачиваются. Посмотри сколько брендов уже закрыли свои "острова" в Decentraland - аудитория там измерялась сотнями человек в день при многомиллионных вложениях.