Наткнулся на аналитику, где утверждают, что один показ рекламы по ТВ дает больший эффект и окупаемость, чем десять показов в диджитале. Но ведь ТВ стоит космических денег. Как это окупается при нынешних ценах? Кто сталкивался с реальными цифрами по ROI?
ТВ обеспечивает максимальное удержание внимания. По замерам эффективности на начало 2026 года, показатель качественного контакта у телевизора составляет около 70%, в то время как в соцсетях этот показатель падает до 5% из за баннерной слепоты и быстрого скроллинга. Один показ на ТВ строит знание бренда надежнее, чем десять мельканий в ленте телефона.
Это окупается на больших масштабах за счет снижения стоимости качественного контакта.
Экран больше, звук включен по умолчанию, рекламу нельзя пролистнуть одним движением пальца. Внимание зрителя к ТВ споту в разы выше.
Если у вас мелкий бизнес, забудьте про ТВ, там порог входа огромный. Но для крупных федеральных брендов ТВ до сих пор дает самый дешевый качественный контакт. Программатик реклама в интернете забита ботами, а на ТВ вы покупаете эфир на миллионы реальных семей.
Сейчас все смотрят стриминги без рекламы. На ТВ осталась только возрастная аудитория, так что про эффективность десяти показов в интернете - это сказки старых медиаагентств, которые хотят освоить бюджеты.
ТВ реклама работает на уровне подсознания и строит доверие. Если бренд крутят по телевизору, значит он надежен. В интернете любой мошенник может запустить таргетинг за пятьсот рублей, а на ТВ пускают только проверенных игроков.
Интересный расклад по вниманию. Не думал, что разрыв настолько огромный.