Работала SMM в трех компаниях, расскажу как есть.

В небольшой B2C-компании (а стройматериалы - это скорее B2B, но бывает и розница) SMM обычно означает что ты один человек делаешь все: пишешь тексты, делаешь визуал в Canva или что там дадут, общаешься с подписчиками в комментариях и директе, иногда снимаешь сторис сам. Плюс раз в месяц собираешь цифры в таблицу и показываешь руководству.

По поводу что важнее - зависит от компании. В строяках обычно важен Авито и ВКонтакте, реже Телеграм-канал. Инстаграм сейчас сложнее. Дизайн там на последнем месте - главное чтобы было понятно что продается и почем.

Оценивают чаще всего по количеству заявок из соцсетей. Если нет нормальной сквозной аналитики (а в малом бизнесе ее почти никогда нет) - по ощущениям директора. Это честно.

SMM в В2В (строительные материалы - это оно) и SMM в B2C - это разные планеты. В B2B соцсети работают медленно и для другого: репутация, экспертность, закрытие возражений. Никто не покупает кирпич на 5 млн из за красивого поста в ВК.

Реальный набор задач будет примерно такой:

• контент-план на месяц (еженедельно)
• написание постов (ежедневно или через день)
• визуал (сам или с дизайнером)
• таргет (если нет отдельного специалиста - а его скорее всего нет)
• ответы на комменты и сообщения
• отчет раз в месяц

Чем меньше компания, тем больше всего на тебе. Уточни на собесе: есть ли дизайнер, есть ли бюджет на таргет и кто ставит задачи. Если ответ "всё сам и бюджета нет" - цена должна быть соответствующей.

В теории SMM - это стратегия, аналитика, управление репутацией, работа с инфлюенсерами, A/B тесты креативов. На практике в 90% российских компаний до 200 человек - это "пиши посты и не забывай поздравлять с праздниками".

Смотри, я сейчас веду SMM для нескольких строительных компаний на аутсорсе. Строяки - специфика. Там реально работает:

1. Кейсы с объектами (фото до/после, цифры, сроки)
2. Отзывы живых клиентов
3. Контент про выбор материалов (помогает с SEO-трафиком)
4. Акции и спецпредложения

Все остальное - развлекательный контент, "жизнь компании" - дает охваты но не заявки. Если тебя будут мерить по заявкам, фокусируйся на первых четырех пунктах.