Решён
Какие книги по маркетингу актуальны сегодня?

Елена Ремонт • Маркетинг •
4.3k
6

Работаю в digital около года, хочу прокачаться теоретически. Гугл выдает кучу списков, но там и совсем древние книги типа "Маркетинг от А до Я" Котлера, и новые которые могут быть просто водой.

Интересуют книги именно по современному маркетингу - digital, соцсети, performance, контент. Что то что можно применить прямо завтра в работе, а не общие рассуждения про 4P и сегментацию аудитории.

Бюджет на покупку есть, готов читать и на английском.

Digital-маркетингКнигиМаркетингОбучение

6 ответов

Лучшие Новые Старые
Решение
91
Участник • 5 ответов

Обязательно:

"Building a StoryBrand" Дональда Миллера - про то как правильно позиционировать продукт через сторителлинг. Огонь для построения месседжей в соцсетях и на сайтах. Главный инсайт: клиент - это герой истории, а ты - проводник который ему помогает.

"Influence" Роберта Чалдини - классика психологии влияния. 6 принципов (взаимность, дефицит, авторитет и тд) работают везде: в таргете, в email-рассылках, на лендингах. Книге 40 лет но она актуальнее чем 90% современных.

"Traction" Габриэля Вайнберга - 19 каналов привлечения клиентов с пошаговыми инструкциями. Помогает выбрать куда вкладывать бюджет и не распыляться на все сразу.

"This Is Marketing" Сета Година - философия маркетинга в эпоху когда реклама не работает. Про создание племени лояльных фанатов вместо охвата миллионов случайных людей.

Из русскоязычных:
"Маркетинг без бюджета" Игоря Манна - куча прикладных тактик для малого и среднего бизнеса. Легко читается, можно внедрять сразу.

Аватар Елена Ремонт
Елена Ремонт Автор

Спасибо! "Building a StoryBrand" прям то что нужно, как раз мучаюсь с текстами для сайта.

26
Эксперт • 4 ответа

"Contagious: Why Things Catch On" Джона Бергера. Разбирает механику вирусности контента на реальных кейсах. Почему одни посты залетают а другие нет. Практично и без воды.

50
Участник • 3 ответа

"Hacking Growth" Шона Эллиса. Библия growth-маркетинга. Как Dropbox, Airbnb и другие единороги росли через эксперименты а не через бюджеты. Методология применима к любому продукту - строишь воронку, ищешь bottleneck, тестируешь гипотезы, масштабируешь что работает.

14
Участник • 2 ответа

Котлер кстати не такой уж и древний если читать его последние издания. "Маркетинг 5.0" (2021) как раз про digital трансформацию, AI, персонализацию и omnichannel. Просто нужно брать новые книги а не те что 20 лет назад вышли.

Но да, если хочешь прям тактику, то Котлер слишком стратегический.

38
Участник • 2 ответа

"Hooked" Нира Эяля про формирование привычек у пользователей через продукт

"Obviously Awesome" Эйприл Данфорд про позиционирование (особенно для B2B SaaS)

"Play Bigger" про category design - как создавать новые категории вместо конкуренции в существующих

Все три прям рабочие, без лишней философии

0
Участник • 1 ответ

я бы посоветовал вместо книг подписатся на телеграм каналы топовых маркетологов, там инфа свежее и конкретнее... книги устаревают пока печатаются

Аватар Кондиционерщик
Кондиционерщик

Каналы это хорошо для новостей, но фундамент нужно строить из книг. Там систематизированная база а не разрозненные лайфхаки.

Написать ответ

Визуальный редактор (WYSIWYG)
Премодерация гостей

Вы отвечаете как гость. Ваш ответ будет скрыт до проверки модератором. Чтобы ответ появился сразу и вы получали репутацию — войдите в аккаунт.

Или войдите в систему
Будьте вежливы и соблюдайте правила платформы.