Решён
Как составить медиаплан рекламной кампании?

Роман Черных • Маркетинг •
5.5k
5

Работаю маркетологом в небольшой компании, до этого занимался только контентом. Начальство поставило задачу - составить медиаплан на квартал для продвижения нового продукта. Бюджет 500к.

Никогда этим не занимался и не понимаю с чего начать. Какие каналы выбирать, как распределять бюджет, какие метрики закладывать?

Может есть какой то шаблон или чеклист? Или хотя бы объясните логику построения.

БюджетМаркетингМедиапланПродвижениеРеклама

5 ответов

Лучшие Новые Старые
Решение
47
Участник • 3 ответа

Медиаплан строится от целей, а не от каналов. Сначала ответь себе: что конкретно должна дать эта кампания? Узнаваемость бренда, лиды, продажи? От этого зависит все остальное.

Базовая структура:

  1. Цели и KPI (например: 500 заявок по 1000 руб)
  2. Целевая аудитория (кто, где сидит, какие интересы)
  3. Выбор каналов под ЦА
  4. Распределение бюджета по каналам
  5. Календарь размещений
  6. Прогноз по охватам/кликам/конверсиям

По каналам для 500к на квартал:
Если B2C и нужны продажи - большую часть в перформанс (Яндекс Директ, VK Ads). Если узнаваемость - добавь охватные форматы.

Примерное распределение:

  • 60% Яндекс Директ (поиск + РСЯ)
  • 25% VK Ads (таргет по интересам)
  • 15% резерв на тесты и оптимизацию

Шаблон медиаплана гугли "медиаплан excel шаблон", там таблица с колонками: канал, формат, период, бюджет, прогноз показов, прогноз кликов, CPM, CPC, CPA.

Аватар Роман Черных
Роман Черных Автор

Спасибо огромное! Про привязку к целям - это то что мне не хватало. Побежал гуглить шаблоны.

31
Эксперт • 9 ответов

500к на квартал это примерно 55к в неделю. Для теста одного канала нормально, для нескольких - размажешь и не поймешь что работает.

Мой совет: не распыляйся. Возьми один канал, залей в него 70% бюджета, остаток на второй для сравнения. Через месяц посмотришь цифры и перераспределишь.

22
Участник • 1 ответ

Обязательно заложи в план A/B тесты креативов. Минимум 2-3 варианта баннеров/текстов на старте. Без тестов сольешь бюджет на неработающие объявления.

И настрой аналитику ДО запуска. UTM метки, цели в Метрике, коллтрекинг если есть звонки. Потом будет поздно.

15
Участник • 3 ответа

Найми фрилансера-таргетолога на эти деньги. Он и медиаплан составит и кампании настроит. 500к с нуля без опыта - гарантированно сольешь половину на обучение.

На hh полно спецов, за 50-80к в месяц будет вести все под ключ.

8
Участник • 5 ответов

А че за продукт то? Без этого советовать каналы бессмысленно. Для B2B и B2C совершенно разные подходы. Для молодежного продукта один набор площадок, для 40+ другой.

Написать ответ

Визуальный редактор (WYSIWYG)
Премодерация гостей

Вы отвечаете как гость. Ваш ответ будет скрыт до проверки модератором. Чтобы ответ появился сразу и вы получали репутацию — войдите в аккаунт.

Или войдите в систему
Будьте вежливы и соблюдайте правила платформы.