Для России, аудитория 25-50, регионы, женщины - Яндекс однозначно. Google в рунете потерял позиции после ухода с рекламного рынка в 2022, конкуренция там упала, но и трафика стало сильно меньше. Плюс ваша ЦА сидит на Яндексе.

Не соглашусь с "однозначно Яндекс".

Да, по охвату в России Яндекс сейчас доминирует - поисковая доля около 65%. Но с 2022 года аукцион в Директе перегрелся: рекламодатели, которые раньше делили бюджеты между двумя системами, ушли в Яндекс. Ставки по большинству ниш выросли на 40-80%.

Google Ads в России формально недоступен для пополнения через российские карты, но часть рекламодателей работает через агентства с зарубежными счетами. Трафика меньше, зато конкуренция и CPC в разы ниже по некоторым запросам.

Для товаров для рукоделия я бы смотрел еще в сторону ВКонтакте (там очень активные сообщества рукодельниц) и Авито Промо. На 30к в месяц Яндекс - это нормальный старт, но ожидайте CPO от 500 до 1500 рублей в зависимости от ниши и семантики.

Работаю директологом 7 лет. По вашей нише и ЦА - Яндекс, без вопросов. Но 30к в месяц на Директ - это очень мало для нормальной оптимизации. Алгоритм обучения требует хотя бы 10-15 конверсий в неделю, при CPO 800-1000 руб. вам нужно минимум 40-50к чтобы алгоритм начал нормально работать.

С 30к либо запускайте очень узкую точечную семантику (3-5 горячих запросов), либо сразу настраивайтесь на ручное управление ставками, не на автостратегии. На автостратегиях с таким бюджетом просто сольете деньги в обучение.

А вы рассматривали Яндекс Маркет? Для физических товаров с таким чеком и женской аудиторией - это часто эффективнее чем поисковый контекст. Там покупательский intent максимальный, человек уже в режиме "куплю". Стоимость клика ниже чем в Директе по тем же запросам.

Смотрите, я понимаю что все говорят про Яндекс, но давайте честно: обе системы сейчас - это черный ящик, куда вы кидаете деньги и молитесь. Алгоритмы непрозрачны, аукцион непредсказуем, любой конкурент может кликать по вашим объявлениям.

Если бюджет ограничен, лучше вложить эти 30к в нормальный SEO - написать 20-30 статей под запросы, оптимизировать карточки товаров. Через 3-6 месяцев будет органический трафик который не надо оплачивать за каждый клик. Реклама кончилась - трафик кончился. SEO работает бесконечно.

Мы запускали похожий магазин (товары для скрапбукинга). Директ дал первые продажи за 3 дня, SEO дало устойчивый трафик через 5 месяцев. Это не "или-или", это "сначала Директ, параллельно SEO". Но с 30к начинайте с Директа, результат увидите быстро и сможете принять решение дальше.

Попробуйте наш сервис автоматизации рекламных кампаний - он одновременно управляет Директом, VK Рекламой и позволяет максимизировать ROAS при любом бюджете. Первые 14 дней бесплатно.

Google Ads для России сейчас практически мертв с точки зрения полноценной работы. Оплата, биллинг, верификация - все это стало квестом. Яндекс, только Яндекс.

В нулевых Google был богом контекста, Яндекс только учился. Сейчас все перевернулось с ног на голову. Яндекс сделал очень сильный продукт за последние годы, особенно РСЯ (рекламная сеть) - охваты огромные. Мой совет по старой памяти всегда был "гугл", но сейчас честно говорю - для России Директ.