Решён
Что входит в Брендбук современной компании?

Оля Баланс • Фирменный стиль •
2k
5

Делаю первый брендбук для небольшого стартапа (онлайн-сервис доставки еды). Раньше работала только с логотипами и айдентикой, полноценный брендбук ни разу не собирала.

Понимаю что туда входит логотип, шрифты, цветовая палитра. Но сколько читаю, везде пишут разное. Кто то включает tone of voice, кто то миссию и ценности, кто то вообще фотостиль и правила для соцсетей.

Что реально должно быть в брендбуке в 2026 году? Минимум и максимум. И есть ли примеры хороших брендбуков на которые можно ориентироваться?

Бюджет ограничен, так что делаю сама в Figma.

UPDATE: Собрала минимальный вариант по советам ниже. Получилось 24 страницы. Клиент доволен, говорит самый понятный документ из всех что он видел. Спасибо всем!
FigmaTone of voiceАйдентикаБрендбукДизайнСтартап

5 ответов

Лучшие Новые Старые
Решение
45
Участник • 3 ответа

Работаю арт-директором в агентстве, сделал штук 30 брендбуков за карьеру. Расскажу что реально нужно, а что лишнее.

Минимальный набор (без этого брендбук не брендбук):

  1. Логотип: основная версия, горизонтальная, вертикальная, монохром, на темном фоне. Охранное поле. Запрещенные варианты использования.
  2. Цветовая палитра: основные цвета (2-3), дополнительные (2-4). HEX, RGB, CMYK, Pantone.
  3. Типографика: основной шрифт, дополнительный, иерархия (H1-H4, body, caption). Примеры набора.
  4. Иконки/графические элементы: стиль, толщина линий, скругления.

Средний набор (то что отличает профессиональный брендбук от студенческого):

  1. Tone of Voice: как бренд разговаривает. Примеры правильных и неправильных формулировок для разных каналов.
  2. Фотостиль: какие фотографии использовать, какие нет. Ракурсы, цветокоррекция, настроение.
  3. Правила для соцсетей: сетка, шаблоны постов, сторис.
  4. Правила для документов: визитки, бланки, подписи в почте.

Максимальный набор (для крупных компаний):

  1. Миссия, ценности, позиционирование (это скорее бренд-платформа, но часто включают).
  2. Моушн-гайдлайны: как элементы анимируются.
  3. Звуковой брендинг.
  4. UX-гайдлайны: компоненты интерфейса, если есть приложение.

Для стартапа доставки еды бери минимальный + пункты 5 и 6. Tone of voice для доставки критичен, потому что ты общаешься с клиентом через push-уведомления, чат поддержки, описания блюд. Если тон не зафиксирован, каждый менеджер будет писать по своему.

Хорошие примеры для вдохновения: брендбук Spotify (есть в открытом доступе), Uber, Mailchimp. Из российских неплохой у Яндекс.Еды (ирония, прямой конкурент).

Аватар Оля Баланс
Оля Баланс Автор

Спасибо! Про tone of voice для push-уведомлений вообще не подумала, а ведь правда, это основной канал контакта с клиентом в доставке

27
Участник • 2 ответа

Добавлю к ответу выше один момент, который все забывают.

В брендбуке обязательно нужна страница "Чего НЕ делать" (Don'ts). Покажи как логотип НЕ надо использовать: растянутый, повернутый, на пестром фоне, с тенью, с градиентом, обрезанный. Реальные примеры неправильного использования.

Потому что твой клиент рано или поздно отдаст брендбук подрядчику на вывеску или в типографию, и там сделают ровно то, что ты не запретила. Запрещающие примеры спасают бренд от уродства.

14
Эксперт • 1 ответ

Если делаешь в Figma, посмотри шаблоны брендбуков прямо в Figma Community. Там есть бесплатные, очень приличного качества. Сэкономишь кучу времени на верстке.

Ищи по запросу "brand guidelines template" или "brand book template".

9
Эксперт • 2 ответа

Только не путай брендбук и гайдлайн. Брендбук это стратегический документ: миссия, ценности, позиционирование, целевая аудитория, конкурентное поле. Гайдлайн это технический документ: логотип, шрифты, цвета, правила верстки.

То что большинство людей называют "брендбуком" на самом деле является гайдлайном по айдентике. Для стартапа на раннем этапе гайдлайна достаточно. Полноценный брендбук имеет смысл делать когда компания уже понимает свое позиционирование и аудиторию, а не когда только запускается.

6
Эксперт • 1 ответ

А зачем вообще стартапу брендбук? Вы еще даже product-market fit не нашли (скорее всего), а уже тратите время на tone of voice и фотостиль.

Сделай логотип, выбери 2 цвета и 1 шрифт. Все. Когда вырастете до 50 сотрудников и 3 подрядчиков которые делают вам баннеры, тогда и нужен будет брендбук чтобы все не развалилось визуально.

А сейчас это трата ресурсов. Лучше потрать эти дни на маркетинг.

Написать ответ

Визуальный редактор (WYSIWYG)
Премодерация гостей

Вы отвечаете как гость. Ваш ответ будет скрыт до проверки модератором. Чтобы ответ появился сразу и вы получали репутацию — войдите в аккаунт.

Или войдите в систему
Будьте вежливы и соблюдайте правила платформы.