Читал статью про экономические индикаторы кризиса, автор упомянул "индекс губной помады" как показатель начала рецессии. Звучит странно. Какое отношение косметика имеет к экономике?
Есть ли у этого индекса научное обоснование или это просто журналистская байка? И правда ли что по продажам помады можно предсказать кризис?
Индекс губной помады (Lipstick Index) - это экономический индикатор, предложенный главой Estee Lauder Леонардом Лаудером в 2001 году после терактов 11 сентября.
Суть теории:
Во время экономического спада люди сокращают крупные траты (машины, путешествия, ремонт), но позволяют себе маленькие доступные удовольствия для поднятия настроения. Губная помада - это "доступная роскошь", которая стоит 500-2000 рублей и дает психологический комфорт.
Лаудер заметил, что после 9/11 продажи помады в США выросли на 11%, хотя общее потребление падало. То же самое наблюдалось в Великую депрессию 1930-х годов.
Логика:
Критика:
Вывод:
Это скорее психологическое наблюдение, чем точный экономический инструмент. Профессиональные аналитики на него не опираются, но как иллюстрация потребительского поведения в кризис - вполне интересно.
К этой же категории относятся "индекс биг-мака" (сравнение покупательной способности валют через цену гамбургера) и "индекс небоскребов" (начало строительства самых высоких зданий совпадает с пиком экономического пузыря перед кризисом).
Все эти индексы - полушутливые, но они отражают реальные паттерны поведения. Экономика это не только графики ВВП, но и психология масс.
Помню в 2014 после обвала рубля у нас в магазине косметики реально вырос спрос на помады и лаки для ногтей. Одежду перестали покупать, а косметику брали даже больше чем раньше. Продавцы между собой шутили "кризис пришел, помады полетели".
Так что индекс работает, я своими глазами видела.
Это чистая корреляция без причинности. Можно найти сотни похожих совпадений. Например, продажи мороженого коррелируют с количеством утоплений летом, но это не значит что мороженое топит людей.
Индекс губной помады - маркетинговая выдумка Estee Lauder для привлечения внимания к бренду. Они просто удачно использовали трагедию 9/11 для PR.
Согласен что это не точный инструмент, но психологический эффект "маленьких радостей" реально существует. Другое дело что его сложно измерить.
Кстати, в пандемию 2020 продажи косметики для лица (тональники, помады) обвалились, зато выросли продажи средств для глаз (тени, туши, карандаши). Потому что все ходили в масках.
Так что индекс нужно адаптировать под реалии. Сейчас это скорее "индекс декоративной косметики" в целом.
по моему это фигня полная, у меня жена в любой кризис перестает вообще косметику покупать, экономит на всем
Спасибо! Теперь понятно. Значит это больше маркетинговое наблюдение чем серьезный индикатор.