Серьезно задумалась об этом на дне рождения племянника. Дети орут от восторга, взрослые тоже улыбаются. Причем даже просто связка шаров в магазине вызывает какое то теплое чувство.
Это чисто ассоциативно (праздник = шары) или тут что то более глубокое? Читала про "биофилию" у Уилсона, думаю может это что то похожее.
Тут несколько механизмов одновременно, и они усиливают друг друга.
Первый - визуальный. Шары круглые, без острых углов, ярко окрашены. Исследования по восприятию формы (Блоккер, Бар) показывают: мозг оценивает угловатые объекты как потенциально опасные - они напоминают о зубах, когтях, камнях. Круглые формы этой реакции не вызывают. Плюс насыщенный цвет активирует дофаминовую систему напрямую.
Второй - физический. Шары двигаются непредсказуемо, они реагируют на прикосновение и на ветер. Мозг ребенка (и взрослого) настроен на отслеживание живых движущихся объектов. Непредсказуемое, но безопасное движение вызывает игровой возбуждение - тот же нейрохимический коктейль, что при игре в мяч.
Третий - социальный. Шары появляются в контексте праздника. После нескольких десятков повторений (дни рождения с детства) мозг выстраивает устойчивую ассоциативную связь: шар - безопасность, веселье, близкие люди рядом. Это классическое павловское обусловливание, только очень приятное.
С биофилией Уилсона связь косвенная. Биофилия больше про тягу к живой природе и зеленому. Шары скорее про три механизма выше.
Добавлю: у воздушных шаров есть еще акустический компонент. Они могут лопнуть в любой момент. Это создает легкое фоновое напряжение, которое при разрешении (шар лопнул - все засмеялись) дает выброс. Дети специально топчут шары именно за этот эффект.
Мне кажется дело проще: шары летают, а все что летает вызывает у людей зависть и восторг на уровне инстинкта. Птицы, облака, мыльные пузыри - та же реакция. Что то в нас хочет наверх.
На маркетологов тоже работает хорошо. Шары в торговом центре увеличивают время, которое покупатель проводит в отделе, примерно на 12-15% по данным нескольких ритейл-исследований. Людей тянет туда физически.
А меня они не радуют. Лопаются в самый неожиданный момент. Сердечникам вообще противопоказано.
Про угловатость как триггер опасности - это очень интересно. Никогда не думала об этом в таком ключе. Спасибо за развернутый ответ.