99 - это максимальное двузначное/"неполное" трехзначное число в психологическом восприятии. Маркетологи давно знают, что "до 99 лет" читается как "буквально для всех", тогда как "до 100" звучит как искусственное ограничение и вызывает вопрос "а почему именно 100?". Плюс 99 лет - это статистически предел активной жизни для абсолютного большинства потребителей, так что цифра честная.

Еще есть техническая сторона. Производители указывают возрастной диапазон в том числе из соображений ответственности. Написать "от 3 лет и старше без ограничений" юридически рискованнее: если 102-летняя бабушка подавится деталью и родственники подадут иск, адвокаты покажут на коробку. 99 - де-факто означает "мы не тестировали на долгожителях, но и не запрещаем".

Ха. Потому что в 100 лет тебе уже не до пазлов - у тебя юбилей, торт, внуки, телеграмма от президента. Некогда.

Это стандартная международная практика маркировки игрушек и настольных игр. В европейских и американских нормативах по безопасности детских товаров верхняя граница "99+" де-факто является общепринятым обозначением "без возрастных ограничений сверху". Производители просто следуют шаблону отраслевых стандартов, не вкладывая в это конкретный смысл.