Зависит от того, что ты считаешь критерием. Три основные точки зрения:

1902 год - в Мичиганском университете прочитан первый академический курс под названием "The Marketing of Products". Это часто называют моментом институционализации маркетинга как учебной дисциплины.

1937 год - основана Американская маркетинговая ассоциация (AMA). Это можно считать моментом профессиональной институционализации.

1960-е - Теодор Левитт опубликовал "Маркетинговую близорукость" (1960), а Котлер выпустил "Управление маркетингом" (1967). Эти работы превратили маркетинг из набора практик в системную управленческую науку.

Для реферата я бы написал так: маркетинг как учебная дисциплина сформировался в начале 20-го века (1902), как профессиональное сообщество - к концу 1930-х, как теоретическая наука в современном понимании - в 1960-е.

Котлера часто переоценивают в этом вопросе. Он систематизировал и популяризировал, но не изобрел. Реклама и управление сбытом как практики существовали с 19-го века - крупные универмаги типа Macy's в США уже в 1870-х применяли вполне современные методы работы с покупателем. Просто это не называлось маркетингом.

Для реферата можно взять формулировку AMA (Американской маркетинговой ассоциации) как официальный ориентир - они сами ведут свою историю с 1937 года. Это будет безопаснее чем ссылаться на конкретные книги или курсы, потому что преподаватели часто придираются к первоисточнику.

Помню преподавателя по истории экономической мысли, который говорил: маркетинг как наука появился тогда, когда предложение впервые превысило спрос. До этого ничего продавать не нужно было - покупали что есть. Это произошло в США в период промышленного бума конца 19-го - начала 20-го века. Довольно грубо, но по сути верно.