Постоянно натыкаюсь в интернете на мемы типа "каждый третий человек страдает от...", "каждый третий россиянин...", "каждый третий мужчина..." и так далее. Понятно, что это смешно, но почему именно третий? Откуда вообще взялся этот формат и что за ним стоит?
Формат родился из реальных социальных исследований. Статистики и журналисты обожают круглые и делящиеся цифры, а "каждый третий" - это ровно 33%, что звучит одновременно пугающе и правдоподобно. Не "каждый второй" (слишком много, не верится) и не "каждый пятый" (уже мало, неинтересно).
Интернет подхватил формулировку и начал подставлять туда что угодно - от серьезных болезней до "каждый третий кот притворяется, что не слышит хозяина". Юмор работает потому, что фраза имитирует официальный тон статистической сводки, но содержание абсурдное. Это классическая мем-механика: узнаваемый серьезный контейнер плюс неожиданное содержимое.
Еще один слой - это пассивная агрессия к медиа. Люди устали от тревожных заголовков про "каждого третьего", поэтому мем отчасти высмеивает сам формат журналистской подачи статистики.
Проще: три - минимальное число для "выборки". Два - это просто пара, пять - уже много. Три воспринимается как "небольшое исследование, но уже серьезное". Вот и весь секрет.
Вы когда нибудь задумывались, что все эти статистики про "каждого третьего" реально существуют? Просто маркетологи и газеты начали так часто использовать эту формулу, что она стала синонимом любой социальной тревоги. Мем - это зеркало. Он говорит: смотрите, как нас пичкают этими числами каждый день.
каждый третий читатель этого треда уже понял смысл мема прямо в процессе чтения треда про смысл мема
Про "пассивную агрессию к медиа" - точно в яблочко. Сам раньше не думал об этом так, но это реально объясняет почему именно этот формат взлетел, а не какой то другой.