Заметил что все современные американские президенты и большинство сенаторов гладко выбриты. Последний президент с бородой был вроде Бенджамин Гаррисон, это конец 19 века. С тех пор прошло больше 100 лет и ни одного бородатого президента.
Почему? Это какая то традиция, негласное правило? Или борода реально мешает на выборах? Интересно понять историческую причину.
Тут несколько слоев.
Телевизионная эпоха. Переломный момент - дебаты Кеннеди и Никсона в 1960 году. Это были первые теледебаты в истории. Кеннеди выглядел молодо, свежо, был загорелый и гладко выбрит. Никсон отказался от грима, выглядел уставшим, щетина давала тень на лице. Радиослушатели посчитали что победил Никсон. Телезрители - что Кеннеди. С тех пор внешность стала критическим фактором.
Культурная ассоциация. В XX веке борода в американской культуре ассоциировалась сначала с радикалами и битниками (50-60е), потом с хиппи (70е), потом с бездомными. Политик с бородой рисковал выглядеть "несистемным". Гладкое лицо транслирует: надежность, чистоту, открытость, дисциплину.
Политтехнологии. Есть реальные исследования (Herrick, 2010) что бородатые кандидаты воспринимаются как менее "компетентные" и менее "approachable" по данным опросов фокус-групп. Имидж-консультанты давно выявили этот паттерн и рекомендуют кандидатам бриться.
Военный стандарт. Многие американские политики прошли армию или флот, где борода запрещена (мешает противогазу). Бритое лицо для них стало частью идентичности.
Есть исключения на уровне ниже: у сенатора Теда Круза была борода, у некоторых конгрессменов. Но до президентского уровня бородатый кандидат пока не дошел.
Забавный факт: в XIX веке было наоборот, почти все президенты были бородатые. Линкольн, Грант, Хейс, Гарфилд, Бенджамин Гаррисон. Линкольн вообще отрастил бороду по совету 11-летней девочки, которая написала ему письмо что с бородой он будет "красивее" и его скорее выберут.
Мода циклична. Может через 20 лет появится бородатый президент и мы будем удивляться гладко выбритым.
Потому что в англосаксонской политической культуре открытое лицо = нечего скрывать. Борода воспринимается подсознательно как маска. Ты буквально прячешь часть лица.
В других странах это работает иначе. Лула в Бразилии носил бороду. Фидель Кастро. Лидеры исламских стран. Это культурный код, а не универсальный закон.
Корпоративная Америка в целом не любит бороды. Goldman Sachs только в 2019 году разрешил сотрудникам носить бороду. Джиллетт десятилетиями продвигал культ гладкого бритья как стандарт мужественности и профессионализма.
Политики это часть системы. Они одеваются как корпоративные менеджеры (темный костюм, галстук, белая рубашка) и бреются как они.
Про дебаты Кеннеди-Никсон не знал, крутая деталь. Получается телевизор буквально убил бороды в политике