Задумался тут. По сути весь рынок смартфонов - это Apple, Samsung, и китайцы (Xiaomi, Huawei, Oppo/Vivo). Все.
Куда делись Sony, LG, HTC, Nokia, Motorola? Почему никто новый не заходит на рынок? Это же огромная индустрия с миллиардами покупателей.
Почему нельзя просто собрать телефон из готовых комплектующих как ПК и продавать?
Рынок смартфонов созрел и консолидировался. Это естественный процесс для любой технологической индустрии.
Почему новым игрокам почти невозможно зайти:
Экономия на масштабе. Samsung и Apple закупают компоненты на миллиарды долларов и получают цены, недоступные маленьким игрокам. Тот же OLED-экран им обходится в 2-3 раза дешевле.
Патентные барьеры. Qualcomm, Samsung, Apple владеют тысячами патентов на базовые технологии (4G/5G модемы, NFC, быстрая зарядка). Новый игрок сразу попадает на лицензионные отчисления.
R&D затраты. Apple тратит $30+ млрд в год на исследования. Xiaomi - около $5 млрд. Стартап не может конкурировать по камерам, процессорам, оптимизации софта.
Каналы дистрибуции. Полки ритейлеров ограничены. Операторы работают только с крупными брендами. Попасть в розницу без маркетингового бюджета нереально.
Экосистема. Apple держит пользователей через iCloud, AirDrop, Apple Watch. Samsung - через Galaxy ecosystem. Переход стоит усилий.
LG ушла в 2021 потому что 6 лет подряд убытки в мобильном подразделении. HTC продала бизнес Google. Sony сократила присутствие до нишевых рынков. Motorola выжила только благодаря поглощению Lenovo.
Собрать телефон из готовых комплектующих технически можно (есть Fairphone, Punkt). Но конкурировать по цене с Xiaomi, который покупает миллионами, невозможно.
Короткий ответ: маржа сдохла.
Когда iPhone только вышел, маржа на смартфонах была 40-50%. Сейчас у андроид-производителей в среднем 3-5%, у китайцев и того меньше. При такой марже выживают только гиганты с огромными объемами.
Ну вот тебе пример. Есть такая компания Nothing от основателя OnePlus. Зашли на рынок в 2021 с кучей хайпа и инвестиций.
Результат? Продают несколько сотен тысяч штук в год. Это статистическая погрешность на фоне 1.2 миллиарда смартфонов в год. При этом компания до сих пор убыточна.
И это при том что у них уже был опыт, связи с поставщиками и медийное имя. Представь что будет у стартапа с нуля.
А зачем новым игрокам заходить? Рынок не растет с 2017 года. Все у кого есть деньги - уже купили смартфон. Новые продажи - это в основном замена старого на новый раз в 3-4 года.
Инвесторы не дураки. Они вкладывают в растущие рынки (ИИ, VR, электромобили), а не в стагнирующий рынок кирпичей с экраном.
Потому что производители договорились между собой держать рынок закрытым. Qualcomm специально не продает топовые чипы мелким игрокам. Apple и Google контролируют операционки и магазины приложений.
Это картельный сговор, просто красиво упакованный в "экосистемы" и "партнерские программы".
помню времена когда нокиа была королем, потом самсунг их подвинул, теперь вот эпл и китайцы... через 10 лет может опять все поменяется, кто знает
