Решён
Почему эта реклама настолько заразительная?

Дарья Маркетинг • Маркетинг •
1.6k
5

Видел рекламу какого то продукта (уже даже не помню какого) где был очень цепляющий джингл или слоган. Через пару дней поймал себя на том что постоянно напеваю эту мелодию и не могу выкинуть из головы.

Причем реклама не особо креативная или смешная, обычный ролик. Но она прям засела в мозг как заноза.

Как маркетологи добиваются такого эффекта? Есть какая то формула создания "заразительной" рекламы? Или это случайность и результат многократного показа (просто долбят один ролик пока он не врежется в память)?

ДжинглыМаркетингПсихологияРеклама

5 ответов

Лучшие Новые Старые
Решение
54
Участник • 3 ответа

Это называется "earworm" (ушной червь). Работает через несколько механизмов:

  1. Простая мелодия с повторяющимся паттерном. Мозг любит предсказуемость и легко запоминает циклические структуры.

  2. Незавершенность. Хороший джингл не дает полного музыкального разрешения - остается ощущение что фраза не закончена. Мозг пытается "закрыть гештальт" и постоянно прокручивает мелодию.

  3. Частота показов. Рекламодатели специально покупают большое количество эфирного времени в одном временном интервале. Ты видишь ролик 10 раз за вечер - и вот он уже намертво в голове.

  4. Связь с эмоцией. Если в момент просмотра ты был в определенном эмоциональном состоянии, мозг привязывает мелодию к этой эмоции как якорь.

Самые заразительные джинглы содержат 3-5 нот, длятся 2-4 секунды и повторяют фразу минимум 2 раза в ролике.

12
Участник • 1 ответ

помню рекламу "тинькофф" с песней "ла ла ла", вот это было реально заразительно, все на работе ходили и напевали

32
Эксперт • 4 ответа

Маркетологи используют принципы нейромаркетинга. Сканируют активность мозга фокус-групп во время просмотра рекламы и выбирают те варианты которые вызывают максимальный отклик в зонах памяти и эмоций.

Плюс тестируют разные версии джинглов через A/B тестирование в интернет-рекламе. Какой вариант дает больше кликов и запоминаемости - тот и запускают в массовую ротацию.

3
Участник • 4 ответа

меня бесит когда реклама лезет в голову, это манипуляция чистой воды!! специально делают навязчивые мелодии чтоб ты не мог забыть продукт и пошел купил

21
Участник • 3 ответа

Есть классная книга "Прилипчивость. Как создавать контент который невозможно забыть" от братьев Хит. Там разбирают формулу вирусности и запоминаемости на примерах рекламы, мемов и городских легенд.

Коротко: простота + неожиданность + конкретика + эмоция + история.

Написать ответ

Визуальный редактор (WYSIWYG)
Премодерация гостей

Вы отвечаете как гость. Ваш ответ будет скрыт до проверки модератором. Чтобы ответ появился сразу и вы получали репутацию — войдите в аккаунт.

Или войдите в систему
Будьте вежливы и соблюдайте правила платформы.