Объясните мне, почему наши бренды так любят дешевую драму? Пытаются продать молоко или колбасу, а в ролике обязательно плачущая бабушка, грустная музыка и пафосный закадровый голос. Вызывает только испанский стыд. Почему эмоциональная реклама у нас так часто скатывается в пошлый китч?
Потребитель давно выработал иммунитет к дешевым манипуляциям. На начало 2026 года доверие к патетическим роликам упало, люди считывают фальшь за секунды. Если эмоциональный накал не связан напрямую с пользой продукта, возникает отторжение.
Хорошая эмоциональная реклама строится на тонком инсайте и юморе, а не на попытках выжать слезу на ровном месте.
Это происходит из за подмены подлинной эмпатии готовыми штампами. Китч возникает там, где сложные чувства упрощаются до механических триггеров ради быстрой продажи.
Работал в агентстве, делали ролик для застройщика. Клиент требовал больше душевности на каждой встрече. Докрутились до того, что в ролике плакали все, включая собаку, под грустную скрипку. Получился такой бред, что над рекламой потом весь интернет смеялся.
Потому что у региональных маркетологов нет вкуса, а агентства идут по пути наименьшего сопротивления. Зачем придумывать тонкую концепцию, когда можно показать плачущего ребенка и закрыть задачу.
Эмоция должна быть уместной. Одно дело - реклама спортивного бренда про преодоление, другое - пафосная драма ради продажи пачки пельменей.
