Всегда интересовало как это вообще работает. Постоянно слышу "передача заняла первое место по рейтингу" или "шоу закрыли из за низких рейтингов".
Но как телеканал знает сколько людей смотрело именно его программу в конкретный момент? Они что, следят за каждым телевизором? Опросы проводят? И насколько этим рейтингам вообще можно доверять в эпоху интернета?
Интересно, что система практически не изменилась с 1980-х годов, когда Nielsen в США придумал первые пиплметры. Сам принцип - репрезентативная панель вместо поголовного учета - это чистая статистика, придуманная еще раньше.
Парадокс в том, что индустрия с оборотом в триллионы рублей рекламных бюджетов продолжает опираться на данные от нескольких тысяч семей с приборами, которые члены семьи могут забывать регистрировать. Методология при этом остается отраслевым стандартом просто потому что все к ней привыкли и она позволяет сравнивать данные за десятилетия.
Пиплметр. Прибор на телевизор, панель из нескольких тысяч семей. Mediascope этим занимается в России.
В России этим занимается компания Mediascope (раньше TNS Russia). Схема работает так:
Отбирается репрезентативная панель домохозяйств - несколько тысяч семей по всей стране, подобранных так, чтобы отражать структуру населения по возрасту, полу, городу и т.д. В телевизоры этих семей устанавливается специальный прибор - пиплметр. Он фиксирует каждую секунду что именно показывает телевизор и кто из членов семьи в данный момент смотрит (каждый член семьи нажимает свою кнопку на пульте когда начинает и заканчивает смотреть).
Данные передаются автоматически, обрабатываются, и на следующее утро у каналов уже есть рейтинги за вчерашний день с точностью до минуты.
Рейтинг = процент людей из всей целевой аудитории, которые смотрели программу. Доля = процент от тех, кто вообще смотрел телевизор в этот момент.
Про доверие: выборка тщательная, методология стандартная для всей индустрии. Но да - смартфоны и стриминг в эту панель не входят, так что "молодежный" контент систематически недооценивается.
Вот это да. Несколько тысяч семей на всю страну - и это считается репрезентативной выборкой? Статистически достаточно?
Да, это классическая статистика. Для оценки генеральной совокупности в 100 млн человек достаточно 4000-5000 правильно отобранных наблюдений. Погрешность при этом составляет около 1-2%. Тот же принцип используется в социологических опросах и клинических испытаниях.