Понимать - да. Реализовывать самостоятельно - нет, это уже другая роль и другие деньги.

Копирайтер который понимает как работает воронка пишет тексты принципиально лучше. Знает что у холодного трафика и у теплого лида разные боли и разный язык. Не пишет одинаково для статьи в блоге и для письма в базу.

Но строить саму воронку, выбирать каналы, настраивать цепочки - это контент-маркетолог или стратег. Если работодатель хочет всё в одном человеке за зарплату копирайтера - это попытка сэкономить.

Граница размылась окончательно и это уже не изменить.

Рынок сейчас платит хорошо тем кто умеет в связку: текст + понимание аудитории + базовая аналитика. Чистый "пишу слова" всё больше теряет в цене потому что нейросети давят на этот сегмент снизу. Воронки учить не обязательно, но понимать путь клиента - придется. Иначе будешь конкурировать с ChatGPT.

Зависит от того где работаешь. В маленьком агентстве или на фрилансе - да, клиент будет хотеть всё сразу. В крупной компании есть разделение ролей и копирайтер пишет тексты, стратег строит воронки, аналитик смотрит цифры. Выбирай контекст под свои цели.

Нет конечно. Копирайтер это человек который хорошо пишет. Воронки это продуктовый или маркетинговый менеджмент. Это как спросить должен ли повар уметь закупать продукты, выстраивать логистику и вести учет ресторана. Технически смежно, но это разные профессии с разной квалификацией и разной оплатой.